С момента учреждения праздника День матери в нашей стране прошло 25 лет. У него еще нет сложившейся традиции празднования, поэтому мы придумали целую ивент-маркетинговую кампанию «Мама, я шапке», чтобы положить начало народной традиции. Для этого мы нашли понятный и близкий для всех инсайт: чтобы по-настоящему сделать маму счастливой, надо вспомнить ее мудрые советы и следовать им. Один из самых популярных маминых советов связан с заботой о здоровье своего ребенка и выражается фразой «Надень шапку!» Накануне Дня матери в популярных общественных местах в Москве и Санкт-Петербурге мы установили гигантскую шапку, которую каждый мог примерить, сфотографироваться и отправить фото маме. И это стало отличным поводом поздравить мам с праздником! Мы запустили онлайн-кампанию, в которой призвали пользователей сделать фотографию в шапке и опубликовать её на своей странице ВКонтакте под хештегом #мамаявшапке. Разработали лимитированную коллекцию мерча – шапку и маленькую шапочку на телефон! Мерч разыгрывался среди участников оффлайн-активности и онлайн-конкурса. А сам дроп ограниченной коллекции мерча анонсировал предстоящий праздник. В поддержку праздника сделали подборку клипов с «мамиными советами», создали маску в VK Клипах — шапку с надписью «#мамаявшапке». Интеграция в популярное шоу «КСТАТИ» с Мусагалиевым, Харламовым и Дороховым. Ведущие шоу в шапках анонсировали праздник, показали, что услышали советы своих мам и надели шапки. В поддержку праздника мы дали возможность каждому пользователю ВКонтакте поменять стандартную иконку приложения на праздничную. Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами; Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок; Создали эмодзи-статусы с шапкой; Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах. Арт-объекты буквально влюбили в себя всех прохожих. Пользователи ВКонтакте публиковали истории и посты с хештегом #мамаявшапке, отправляли фотографии мамам.