Webinar Group — разработчик решений для обучения и онлайн-коммуникаций — стал частью экосистемы МТС в июле 2022 года. Новая цель бренда — стать платформой UCaaS, которая предлагает не только продукты для обучения, но и сервисы для корпоративной коммуникации — видеоконференции, чаты и встроенные инструменты для совместной работы. Изменение бизнес-стратегии и переход к платформе унифицированных коммуникаций обусловили необходимость проведения тотального ребрендинга: вместе с командой МТС мы разработали новое позиционирование, название, логотип и всю визуальную айдентику нового бренда. На старте мы провели серию интервью с IT-директорами крупных компаний и обычными офисными сотрудниками. Главная проблема, которая беспокоила всех, — частые сбои в сервисах для совместной работы, снижающие эффективность процессов. Всем хочется, чтобы рабочие онлайн-коммуникации проходили без лишних проблем, слаженно и гармонично. Этот инсайт лег в основу нового позиционирования и нашел отражение в нейминге и визуальном стиле: Webinar сменил название на МТС Линк, а главными элементами стиля стали минималистичные плашки-бленды. Они напоминают окна открытых приложений для работы, связаны друг с другом и движутся в пространстве по гармоническим траекториям. В логотипе, который наследует стиль материнского бренда МТС, синхронизированное наслоение этих экранов превращается в латинскую L. Для решения разных задач бренда мы разработали три типа графики. 2D-бленды иллюстрируют разные сервисы для командной работы, которые используются параллельно. Бленды могут появляться поверх фотографий — иллюстрируя происходящее на экране сотрудника или в пространстве офиса. В 3D основные сюжеты - это элементы интерфейсов и объекты диджитал среды, которые могут прорастать в реальное рабочее пространство. Тем самым мы иллюстрируем бесшовность совместной работы в онлайне и офлайне. Моушн-графика отражает идею синхронности самостоятельных элементов: здесь бленды движутся отдельно, но всегда соблюдают общую гармоническую траекторию. У МТС Линк появился свой фотостиль — теплый, создающий контраст холодным фоновым градиентам. Используемые сюжеты спокойные, люди на них носят комфортную одежду, а интерьеры не выглядят слишком строгими и «офисными». В итоге у нового бренда появилось точное и понятное позиционирование, которое дает устойчивую платформу для развития и коммуникации, а также наполненный инструментами, но простой в использовании визуальный язык, ясно передающий суть сервиса, но не оторванный от стиля материнского бренда МТС.