Перед нами стояла задача придумать и реализовать идею интерактивного стенда для Комитета по Здравоохранению Санкт-Петербурга во время тематического сезона «Здоровье» на Международной выставке-форуме «Россия». Необходимо было продемонстрировать достижения, технологичность и инновационность петербургской медицины в универсальной форме, одновременно понятной для разной аудитории (возраст ЦА в среднем от 5 до 85 лет, помимо B2C стенд посещали бизнес-сообщества и представители госведомств). Гости стенда должны были не только впечатлиться достижениями петербургской медицины, но и задуматься о подходах к своему здоровью. В основу наполнения стенда легли два главных инсайта: 1) Достижения следует показывать в исторической ретроспективе. Рассказ об основных вехах в развитии петербургского здравоохранения на протяжении XVIII-XX веков даст посетителю материал для сравнения и поможет оценить огромное значение тех достижений, которых сумел добиться город в XXI веке. 2) Достижения следует по возможности «приблизить» к посетителю с помощью эмоционального воздействия. Есть риск, что рассказ о достижениях может стать для посетителей очередным бюрократическим отчетом. Это приведет к тому, что контент будет восприниматься как «белый шум». Поэтому в программу был включен интерактив. Ключевой особенностью проекта стала мультиформатность. Проект был многосоставным, включив в себя частичную застройку стенда, разработку сценария программы, видеопродакшен, брендинг и дизайн, создание графики, анимации, разработку софта, работу с селебрити, PR-сопровождение. Достижения мы представили в трех форматах: - в историческом контексте; - в формате интерактива; - в виде полного каталога. Наполнение стенда реализовали в трех блоках: - Интерактивный блок (опыт взаимодействия с наполнением стенда: VR-очки с фильтрами потери зрения, AR-наушники с имитацией стадий потери слуха, чек-ап основных показателей здоровья на ресепшн). Интерактив был ближайшим блоком к посетительскому потоку, выступал «приманкой» для гостей. - Контентный блок (ролики на трех носителях (главный экран, пол, сфера) как стилистически цельное пространство: основной ролик о главных достижениях, анимированные картинки-головоломки для посетителей). Сфера была первой точкой знакомства посетителей с контентом. Она направляла посетителя вглубь стенда к большому экрану, где происходило знакомство с основным содержанием. - Информационный блок (два медиакиоска: робот Виктория, помогающий записаться к врачу в одну из клиник, представленных на анимированной карте Санкт-Петербурга; каталог достижений). Детальное погружение в информацию с помощью digital-технологий. Каждый блок информации доносился как минимум через два канала. Например, рассказ о хрусталиках «Цитрин» и «Аквамарин» был представлен на основных экранах, а проблематика - в формате VR-очков. Перечень возможностей стенда: - электронный каталог достижений в виде тач-панели; - лендинг: карта медучреждений с каталогом направлений. По QR-коду и с помощью робота Виктории можно было записаться к нужному специалисту (бесплатно в течение двух недель; - анимированная карта Санкт-Петербурга в фиджитал-формате размером 6912х1536 (180 градусов). На «живой» панораме города можно было разглядеть медицинские объекты. При взаимодействии с консолью управления (специальные декоративно-электронные панели, созданные нашими конструкторами и программистами) на карте появлялась доп. информация об объектах. Была разработана графика для интерактивного пола с датчиком движения, подающий сигнал к запуску анимации. - микросюжеты на диодных экранах о достижениях и нацпроектах; - «Хроники развития», созданные ИИ по архивам Военно-медицинского музея. Нейросеть показала, как менялись больницы, аптеки, предметы и техника; - VR-очки – панорама Петербурга через фильтры различных заболеваний глаз и AR-наушники, демонстрирующие различные нарушения слуха (разработано совместно с профильными докторами); - Интерактивная зона: медицинский чек-ап для посетителей; - Арт-объект Петра I из хирургических приборов (привлек не только посетителей, но и СМИ. После выставки передан в Музей Гигиены СПб); - Мероприятия с селебрити (известными врачами и медийными персонами); - Ежеденевные мастер-классы для детей по работе медкабинета, «удалению аппендикса» и сеансы арт-терапии. Для взрослых - образовательные викторины, мастер-классы по оказанию первой медицинской помощи, утренняя гимнастика, дневная “Зумба” и вечерние занятия с фитнесс-резинками. - Конкурсы и сувениры для разных возрастов ЦА. Итого: половина всех посетителей выставки проводила время на стенде Санкт-Петербурга (около 7500 тыс посетителей/в день). В СМИ вышла 141 публикация с нужными ключевыми сообщениями.