День матери в России отмечается с 1998 года в последнее воскресенье ноября. Этот праздник пользуется особой любовью среди разных поколений жителей страны, но его популярность и узнаваемость недостаточно высока. Поэтому мы придумали целую ивент-маркетинговую кампанию, чтобы положить начало такой традиции. Для начала нашли понятный и близкий для всех инсайт: чтобы по-настоящему порадовать маму, надо вспомнить ее мудрые советы и следовать им. Один из самых популярных маминых советов связан с заботой о здоровье своего ребенка и выражается фразой «Надень шапку!» Ивент был выстроен на базе нестандартного арт-объекта - гигантской теплой вязаной шапки, которую мог «примерить на себя» любой прохожий, сделать «фотографию в шапке» и отправить ее маме. Участники проекта получили тёплые призы, оригинальные фотографии и онлайн-открытки. Проект «Мама, я шапке» — это отличный повод, чтобы сказать, что у тебя все хорошо, поздравить и поблагодарить свою маму. Проект поддержали ведущие шоу «КСТАТИ» и большое количество сообществ в соцсети. Для тех, у кого не было возможности сфотографироваться с большой шапкой: Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами; Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок; Создали эмодзи-статус с шапкой; Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах. Таким образом в этой ивент-маркетинговой кампании были задействован широкий пул инструментов -медиа, PR, SMM, digital, промо и социальный маркетинг с ивент-составляющей в центре проекта. Нам удалось нестандартным для категории способом вовлечь аудиторию в коммуникацию и получить миллионы просмотров: • Более 13 млн охват в социальных сетях (сообщество VK Праздники ВКонтакте) и более 56 тыс. SI; • Более 12 млн просмотров шоу «КСТАТИ»; • Более 8 тыс. публикаций с #мамаявшапке – истории и посты UGC ВКонтакте; • Более 3 тыс. участников розыгрыша шапок онлайн и офлайн (300 обладателей теплых шапок для себя и своего телефона); • Более 1,3 тыс. установок эмодзи-статуса ВКонтакте; • Более 7,2 млн просмотров контента в VK Клипах и свыше 145 тыс. оценок в VK Клипах; • 19 публикаций в СМИ, OTS - более 3,5 млн потенциальных контактов; • Более 50 тыс. человек охват в оффлайн. Наша кампания стала одним из самых ярких способов отметить праздник День матери и поздравить мам. Внимание пользователей и СМИ, количество созданного контента, просмотров, контактов и охватов подтверждают его эффективность.