Традиционно картофельные снеки, в том числе чипсы, воспринимаются как универсальный продукт, ориентированный на широкую целевую аудиторию. Возьмем, например, знакомый каждому Lay’s. Снеки бренда покупают как активные прошаренные подростки, так и сдержанные семейные пары. Lay’s яркий, вкусный и понятный аудитории, но коммуникационные границы бренда размыты. Мы отказались от идеи продукта «для всех», поймали волну молодежного хайпа и создали бренд для настоящих любителей хрустящих снеков – свободных и дерзких тинейджеров. Grabb’s – про быстрые вкусные перекусы и подростковое стремление жить сегодняшним днем, пробовать новое и брать от жизни все. Бренд отличает дерзкая коммуникация и молодежный дизайн, выходящий за рамки привычных упаковок снеков.