Бренд «Мы — Спортивный Петербург» вырос из слогана Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга. И является смысловым и визуальным воплощением этого слогана — в котором были собраны такие ключевые смыслы как единство, страсть к спорту во всех его проявлениях, а также регион присутствия, Санкт-Петербург. Эти три посыла и составляют суть бренда: проект стремится объединить в сообщество всех, кто уже занимается спортом в Санкт-Петербурге и максимально популяризировать его среди горожан. Перед агентством стояла задача создать комплексное дизайн-решение, опирающееся на платформу позиционирования бренда «Мы — Спортивный Петербург»: фирменный стиль и линейку мерча. Суть бренда — обеспечение нулевого порога входа в массовое спортивное движение для жителей Санкт-Петербурга. Логотип представляет стилизованное изображение человека, занимающегося спортом. Волнообразное движение его фигуры — это метафора воды, моря, Невы и переброшенных через нее мостов, как самых узнаваемых символов города. При этом из общей композиции считывается заглавная буква «П», дополнительно усиливая связь с петербургским происхождением бренда. Линия внутри логотипа становится одновременно и внутренним стержнем, и символом наполненности, увлеченности, активности. Она придает айдентике более классический характер, воплощая уважение к спортивным традициям не только Санкт-Петербурга, но и Ленинграда. Нестандартные для мира спорта цвета, используемые в фирменном стиле, связаны с Санкт-Петербургом. Среди возможных фонов присутствуют приглушенные, темные, дымчатые цвета — это палитра брусчатки и фасадов петербургских домов.