Ростелеком обновил свою HR-стратегию. Перед нами стояла задача превратить каждый предмет в носитель обновленных смыслов бренда, востребованный и практичный инструмент по объединению коллектива в команду. Основная идея — это сделать мерч носителем внедренного в HR-коммуникацию «Ростелекома» фирменного стиля, а также логичным продолжением HR-стратегии. И конечно, мы стремились, чтобы каждый предмет было просто удобно носить или использовать каждый день. При создании мерча мы использовали комбинированный подход: например, работали и с принтами на одежде, и с ее кроем — сшивая ткани разных цветов. Если мы брали однотонный носитель, то добавляли акценты дудлами, иллюстрациями и текстовыми лайнами. Визуальное восприятие предмета дополнено тактильным — для коллекции выбраны вещи, в которых используются лучшие, качественные и безопасные материалы. Чтобы связь с Ростелекомом была ненавязчивой, но очевидной и при этом всегда оставалась на предмете, в коллекции активно используется брендированная фурнитура. В итоге, мы смогли добиться того, чтобы каждая единица мерча была и носителем корпоративных смыслов, и просто вещью, которой приятно пользоваться.