Комплексный проект по ребрендингу и смене позиционирования агентства Otvetdesign. В основу нового позиционирования была положения идея несгибаемой гибкости. Присущий агентству амбициозный подход дополнился пластичностью. Агентство Otvetdesign готово к любому повороту в развитии проекта, лишь бы это дало выход кипящей внутри креативной энергии. Дать ей свободу и при этом что-то сделать — важнее амбиций. Сила агентства — мягкая. А стремление к гибкости — тверже камня. Новый фирменный стиль стал визуальным продолжением позиционирования, глубинного переосмысления подхода к работе. Он воплотился в дизайн-системе, построенной на изменчивости и вариативности, в плавных и текучих формах: ведь креатив подобен ртути. Он способен принимать контур любого брифа. Меняться и перетекать в новые решения. Имиджевая графика превращается в метафору обновленной сути бренда. Гибкая, пластичная и адаптивная, она обладает неповторимой вариативностью, используемой везде, где требуется брендирование: в мерче, имиджевой коммуникации, социальных сетях. Обновленный логотип тоже впитал в себя идею гибкости, получив больше возможностей начертания с точки зрения типографики. Основным приемом для видеографики и 3D-моделирования элементов айдентики стала метафора сверхтекучести. Металлизированные оболочки объектов разных форм подчинены физике жидких тел. А объекты, которые интуитивно кажутся мягкими, в этой реальности оказываются тверже вольфрама. Прием также используется для кастомизации мерча — например, в виде металлизированных гибких шнурков или “бренд-ликвид” паттернов на текстильных изделиях. Для ребрендинга разработан шрифт Otvet — такой же адаптивный, как подход агентства. Он не стремится к идеальным формам, сохраняя при этом универсальность и функциональность. А его главная особенность заключена в вариативности знаков, позволяющей брендировать любое сообщение.