Комплексный проект по самопродвижению агентства Otvetdesign, включающий смену позиционирования и ребрендинг. В основу нового позиционирования была положения идея несгибаемой гибкости. Присущий агентству амбициозный подход дополнился пластичностью. Ключевая идея: мы готовы к любому повороту в развитии проекта, лишь бы это дало выход кипящей внутри нас креативной энергии. Дать ей свободу и при этом что-то сделать — важнее амбиций. Наша сила — мягкая. А стремление к гибкости — тверже камня. Новый фирменный стиль стал визуальным продолжением глубинного переосмысления самих себя. Он воплотился в дизайн-системе, построенной на изменчивости и вариативности, в плавных и текучих формах: ведь наш креатив подобен ртути. Он способен принимать контур любого брифа. Меняться и перетекать в новые решения. Имиджевая графика превращается в метафору сути бренда. Гибкая, пластичная и адаптивная, она обладает неповторимой вариативностью, используемой везде, где требуется брендирование: в мерче, имиджевой коммуникации, социальных сетях. Основным приемом для видеографики и 3D-моделирования элементов айдентики стала метафора сверхтекучести. Металлизированные оболочки объектов разных форм подчинены физике жидких тел. А объекты, которые интуитивно кажутся мягкими, в этой реальности оказываются тверже вольфрама. Прием также используется для кастомизации мерча — например, в виде металлизированных гибких шнурков или “бренд-ликвид” паттернов на текстильных изделиях. Каждый сотрудник буквально стал амбассадором обновленного бренда. Идея нового позиционирования была положена в основу диджитал-кампании, включающей баннеры и контекстную рекламу.