СИБУР, ведущая российская нефтегазохимическая компания, стремится повысить престиж науки в России, где лишь половина молодежи считает профессию ученого привлекательной из-за стереотипов о низких доходах и «лабораторной» изоляции. Для изменения образа корпоративной науки компания создала первую в России fashion-коллаборацию с брендом ОЛОВО, разработав стильную спецодежду, сочетающую функциональность, советское научное наследие и современный дизайн. Коллекция была представлена через модные перформансы на Конгрессе молодых ученых в Сочи, интерактивные зоны и вирусный контент с участием блогера Антона Лапенко, что превратило ученых в харизматичных новаторов. Медийная кампания, включающая PR-публикации, сотрудничество с лидерами мнений и интеграцию в корпоративную культуру, разрушила миф о «скучной науке», сделав ее частью поп-культуры. В результате проект не только укрепил позиции СИБУРа как лидера инноваций, но и перезагрузил восприятие профессии ученого, показав, что наука может быть модной, динамичной и социально значимой. Также коллекция готовится к внедрению для сотрудников, а коммуникационная кампания будет масштабироваться на следующих этапах.