Промышленные огнеупоры неизвестны большинству людей во всем мире, хотя и являются основой современной жизни. Мы превратили невидимый материал в зримую ценность, создав бренд для того, что всегда считалось простым сырьем. Для выхода Shinagawa на рынок Бразилии мы создали экосистему бренда, которая изменила восприятие огнеупоров: они стали восприниматься не как бесшумные компоненты сталелитейного производства, а как важнейшие элементы инноваций, эффективности и безопасности. Благодаря названию, индивидуальности и новому повествованию каждая линейка продуктов стала историей функциональности, эмоциональности и актуальности, превратив товар в лидера в своей категории. Результаты: - Синагава запустил глобальную кампанию “Нет огнеупоров - нет жизни", став рупором инноваций в отрасли, ведущим дискуссий и приглашенным в качестве докладчика на большинство семинаров по всему миру. - Рекордно высокая выручка: Достигнута рекордная выручка в размере 140,14 млрд йен (приблизительно 998 млн долларов), что на 12,9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. ​ - Рост прибыли: Чистая прибыль выросла на 56,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 8,3 млрд йен, благодаря эффективному управлению затратами и продаже стратегических активов. ​ - Компания разработала и выпустила на рынок 3 новых продукта, которые оказывают огромное влияние на отрасль, включая цифровую платформу и кирпич без содержания хрома, которые отвечают за сокращение выбросов CO2, повышение энергоэффективности и токсичности.