Влюбить участников экспедиции в Госкопорацию, при том, что ценности и деятельность компании максимально далеки от интересов и понимания подростков оказалось задачей со звёздочкой. Поэтому было решено создать три трека: научный - для нативного продвижения научных разработок ГК, арт - для обучения коммуникации через искусство и медиа - для развития навыков продвижения идей в сети. Из этого родилась ключевая идея проекта: «Ледокол Знаний - это уникальное научное путешествие к вершине планеты. Месту, где сходятся все меридианы, а наука и искусство соединяются, чтобы создать облик Арктики 2.0. Ребята из разных уголков России, будущие ученые и исследователи, на 10 дней превратятся в визионеров и проектировщиков будущего».