Первая кампания семечек, сфокусированная не на их продуктовых характеристиках или эмоциональных атрибутах бренда, а на их уникальном свойстве – медитативности процесса очистки. Оригинальный атрибут продукта открывает новую для всей категории территорию продвижения.