Задача: перед агентством стояла амбициозная цель в разработке с нуля бренда жилого района, включая платформу, нейминг, фирменный стиль, креативную кампанию, имиджевый и планировочный буклет, рекламный забор (хординг) и коммуникационную стратегию. В продуктовом смысле, проект нацелен на формирование «города в городе», атмосферы мегаполиса в удалении от центра города с соответсвующей природной, ретрит-составляющей — масштабные парки, речная пойма и набережная, исторические усадьбы вблизи. Масштаб застройки 60 га (более 8 очередей + торгово-развлекательная и бизнес-застройка) предполагает работу с различными сегментами ЦА, внутри бизнес-класса. Решение: в разработке идеи бренда непосредственно отразились продуктовые константы: динамика мегаполиса (city), природность и баланс (zen) — для активного и благополучного будущего современных горожан (citizen). На этих основах был разработан уникальный человекоцентричный нейминг, воплощающий в себе уникальные посылы проекта. В дизайн-идентичности и креативной кампании была продолжена тематика мегаполиса, будущности, архитектурность и человекоцентричность: разработан уникальный логотип на основе геометричного и основательного гротескного шрифта с усиленной буквой “Y”, укороченная версия лого для дополнительных продуктовых линеек внутри проекта (CTZN), а также имиджевая монограмма проекта (Y). В стилистических элементах и графике с помощью midjourney были разработаны уникальные фоны/эффекты, а также серия героев проекта (25+ героев) отражающих совершенно разные возрастные категории современных горожан. В соответствии с коммуникационной стратегией всех их объединило одно — оптимистичное восприятие будущего и стремление в него войти. Стать горожанами будущего, разворачивающегося на Северо-Востоке столицы. Поэтому герои на креативных макетах и других носителях выглядят в единой футуристичной, позитивной и трендовой стилистике Y2K, основанной на ярких свечениях, бликах, игре света. Перспектива: Cityzen только вышел в продажу. На повестке запуск летней рекламной кампании с новыми героями в солнечных тонах и имиджевыми слоганами, но в той же стилистике. Вне зависимости от сезона, сегмента ЦА и очереди проекта, Cityzen — это мультиквартал, мультирайон, мультигород оптимистов. Тех, кто с уверенностью и энтузиазмом смотрит вперёд.