ИНСАЙТ: Kandinsky – одна из самых известных изобразительных нейросетей на российском рынке. Уровень проникновения нейросетей на российском рынке высокий, но он ограничен крупными городами и сектором IT, где уровень цифровизации и так высок. В 2023 году Сбер решил расширить географию и демографию пользователей и показать широкой аудитории, на что способна нейросеть, созданная брендом. Большинство пользователей изобразительных ИИ используют их для развлечения, а не для решения важных задач. Сберу было важно показать, что функции Kandinsky достаточно развиты, чтобы использоваться для действительно социально значимых целей, таких как сохранение культуры и истории страны. ИДЕЯ: В Воронежском областном художественном музее во время Великой Отечественной войны была утрачена коллекция произведений искусства. В архивах музея остались только текстовые описания картин. В них подробно описаны сюжеты, композиции, объекты и цветовая гамма утраченных полотен. В год 90-летия музея Сбер восстановил образы исчезнувших картин с помощью нейросети Kandinsky. ВОПЛОЩЕНИЕ В ЖИЗНЬ: В начале проекта были выбраны 14 знаковых работ из пропавшей коллекции. Затем нейросеть изучила стили авторов утраченных полотен на примерах сохранившихся работ. После чего специалисты адаптировали архивные записи под формат запросов (промтов) Kandinsky. В итоге были получены сотни версий генераций каждой картины. Эксперты-искусствоведы Воронежского музея изобразительных искусств выбрали лучшие из них — те, что более всего соответствуют стилям художников. Самые успешные генерации превратились в финальные 14 полотен, ставшие Возрожденной коллекцией. Возрождённую коллекцию аудитория может увидеть в 3D-галерее на сайте проекта и в Воронежском музее им.Крамского в формате дополненной реальности (AR). Проект был впервые анонсирован на самой крупной IT конференции AIJ в ноябре 2023, которую посетили более 3 000 человек за 3 дня, а онлайн посмотрели более 50 000 000. Интерактивный 3D сайт был запущен одновременно с открытием оффлайн-выставки в Воронежском музее им. Крамского. Об открытии выставки и о проекте в целом был снят репортаж на федеральном канале НТВ, о проекте написали более 180 СМИ: Первый канал, РБК, Комсомольская правда, Россия 1, RT, РИА Новости, ТАСС, Вести, газета "Культура" портал Sostav, VC.ru, телеграм-каналы Русский маркетинг, Стрелец-молодец, Сегодня в тренде, Боги маркетинга, Креатив со звездочкой. Общий охват кампании составил 70 000 000 человек, на сайт проекта зашли более 600 000 уникальных пользователей. Выставку в Воронежском музее посетили 55 000 человек (что на 40% выше, чем обычный клиентопоток) 31 марта 2024 года в первой весенней игре передачи “Что? Где? Когда?” были показаны три картины из коллекции проекта, был задан вопрос от уроженки Казахстана Куралай Иса. Проект "Возрожденная коллекция" представляет собой уникальное использование искусственного интеллекта в бренд-коммуникациях для целей сохранения и восстановления культурного наследия – ИИ используется для создания виртуальных реплик по текстовому описанию из архивов Воронежского областного художественного музея. Использование искусственного интеллекта в бренд-коммуникациях позволяет представить, как могли бы выглядеть утраченные шедевры великих художников, навсегда утраченные в реальности, и рассказать об этом широкой аудитории. Так, Сбер помогает сохранять прошлое с помощью технологий будущего.