Предыстория: “Где бы ты ни оказался, на краю света или среди заснеженных вершин, карта “Мир” будет надежным и удобным платежным средством”. Такое сообщение российская платежная система “Мир” транслирует своим пользователям с момента запуска. В 2023г. чтобы подкрепить ценность бренда поддерживать интересы и увлечения людей через удобство оплаты, “Мир” запустил технологию “карта “Мир” работает как ски-пасс” на популярном горнолыжном курорте “Эльбрус”, уменьшив очереди в кассы и на подъемники. Креативное решение: Имиджевой частью проекта стал поражающий своей нативностью арт-объект, установленный на самой высотной смотровой площадке курорта - Гара-баши - зеркальный куб, в котором отражаетесь только вы и красота мира Эльбруса. В основу идеи лег инсайт целевой аудитории - любовь к селфи с отражением гор в горнолыжных очках. Для укрепления концепции проекта “Мир” решил отойти от стандартного слогана: нанесенный на куб хэштег #отражениевашегомира вдохновляет аудиторию делать необыкновенные кадры и делиться ими в соцсетях. Реализация: На такой высоте ни один бренд не реализовывал подобных инсталляций - куб размером 3*3 метра, весом 3,5 тонны, построен на высоте 3 847 м над уровнем моря! Реализация амбициозного проекта потребовала нестандартного планирования и менеджмента: Конструкция продумана до мелочей: - специальные зеркала не нарушают экосистему высокогорья, - конструкция устойчива к весу снега и льда зимой и таянию весной, сейсмической активности, - основание защищено от перепада температур и влажности. Куб устанавливался в несезон - чтобы быть в полной готовности к открытию самой высотной смотровой площадки. Результаты: “Интеграция “Мир” на “Эльбрус” обогатила опыт гостей курорта, добавив комфорт и новые впечатления для лыжников и туристов. Пользование картами “Мир” как ски-пассом за год выросло на 77% (1 кв.24 vs 1 кв.23) Потенциальный охват проекта составил 610 000 посетителей курорта за 2023 год. Арт-объект попал в топ-10 туристических обзоров крупнейших российских и региональных медиа с суммарным охватом 790 000 человек. Это наружная реклама, которую люди сами хотели увидеть и сделать необыкновенные селфи. И для этого поднимались на высоту 
3 847 метров!