В 2023 году компании МТС исполнилось 30 лет. В честь юбилея помимо охватной 360 кампании был создан анимационный ролик, в котором мы рассказали, как сильно выросла и изменилась компания, пройдя путь от мобильного оператора до цифровой экосистемы, и какое влияние оказывала на нашу повседневную жизнь. Проект был создан агентством Mosaic и креативной студией Petrick в коллаборации с несколькими анимационными продакшн-студиями. Креативная идея проекта заключается в сопоставлении развития бренда и жизненного становления лирического героя, мальчика Антона, который является ровесником бренда МТС. Использование анимационной формы для передачи истории бренда позволило создать уникальный развлекательный контент, который заключает в себе и культурную ценность. Сюжет охватывает 4 разных периода (90-е, 00-е, 10-е, 20-е), переданных с учетом культурных и исторических особенностей, что создает особое настроение и позволяет зрителям окунуться в атмосферу прошлого. Креативным подходом в исполнении ролика является смена анимационной стилистики, каждая из которых также ассоциируется с отдельным десятилетием и наполнена пасхалками своего времени: от приставки с жёлтыми картриджами, кнопочных телефонов, соток в руках школьников до современных гаджетов и сервисов. Параллельно по ходу сюжета в жизнь героя нативно интегрируются постоянно развивающиеся продукты МТС, чтобы зрители почувствовали связь с брендом через знакомые им отсылки и ностальгические детали разных времён, которые они застали вместе. Также мы усилили ностальгический эффект от мультфильма, дополнив его уникальным саунд дизайном. Музыкальное сопровождение было наполнено пасхалками и отсылками, свойственными той или иной эпохе – рингтоны, музыкальные треки и игровые звучки. В процессе перехода от одной эпохи к другой мы также меняли формат, от квадратного до горизонтального.