Дизайн новой айдентики для Haier основан на концепции ZERO DISTANCE, которая раскрывает миссию бренда – создавать технологии с очевидной выгодой для людей. Мы взяли ту же концепцию за основу нашего дизайна и наглядно показали, что технологии Haier всегда невидимо присутствуют поблизости, словно подсвечивая все типы дисплеев с помощью фирменного синего света своих индикаторов. Синий также используется для выделения семантических акцентов – для образной коммуникации, выделяя главные слова градиентом, и дополнительно подчеркивая преимущества продукта.