В 2023 году Yota поменяла стратегию позиционирования, стала ориентироваться на новую целевую аудиторию. Большой амбицией бренда было «Стать выбором №1 для молодежи». Главной креативной рамкой стал лайн «С Yota каждый может заявить о себе» —- Yota стала тем, кто сказал каждому: «МОЖНО» делать всё, что хочется. Частью этого кампейна и стал YOTABUS — брендированный автобус, в котором мы сначала раздавали футболки и сим-карты, а потом совершили на него арт-покушение. Смелый лайн «А так можно?», написанный баллончиком прямо на автобусе неизвестным художником привлек много внимания. Следующим шагом мы сами предложили креаторам рисовать на автобусе. Финальным шагом известный художник Max13 объединил все арты в общую концепцию — YOTABUS стал арт-объектом. Мы собрали 1,5 миллиона вирального охвата, более 1500 репостов, 10 художников, принявших участие в проекте, 15 тысяч взаимодействий и 15,5 миллионов общего охвата. И самое главное: участники и наблюдатели теперь ассоциируют каждое свое маленькое «можно» с Yota.