Главный инсайт, на котором строилась вся кампания – беспокойство мам о здоровье детей, выраженное во фразе «Почему ты без шапки?». И чтобы имплементировать его в виде осязаемого символа, мы придумали лучшее решение в виде арт-инсталляции – большой вязаной шапки. Ивент-кампания «Мама, я в шапке» была обогащена онлайн-активностями, интеграциями в популярный контент, розыгрышами призов и привлечением селебрити, что позволило охватить максимальное количество аудитории.