Нам удалось создать полноценный продуманный мир по «Мастеру и Маргарите», задействовав все сервисы экосистемы МТС. Вселенная была идеально продумана и включала актуальные формы контента, которые могли заинтересовать зрителей. В стартовой точке проекта существовал только фильм. Но когда мы начали продумывать продвижение единицы контента, мы пришли к тому, что в момент повышенного внимания есть спрос на дополнительный опыт. В результате мы создали комплексный маркетинговый продукт, который позволил вовлечь аудиторию в знакомство с сервисами через наиболее подходящие форматы. При этом 360-вселенная была настолько бесшовна и продумана, что нам удалось привлечь аудиторию не только через фильм, но и через остальной искусственно созданный контент. Тем самым мы смогли добиться максимальной отдачи от каждого из сервисов и превратить разрозненные контентные продукты в единую экосистему. В итоге, мы трансформировали опыт погружения в контент Мастера и Маргариты в маркетинговый продукт - создали целое событие из этой премьеры, а также задали тренд в числе первых - выводить релиз таких громких премьер на новый уровень. Все активности в рамках рекламной кампании демонстрировали расширение опыта и впечатлений от новой интерпретации "Мастера и Маргариты". - В телевизионных роликах мы пригласили актеров Юрия Колокольникова (в роли Коровьева) и Полину Ауг (в роли Геллы), чтобы "оживить" персонажей романа. Дмитрий Нагиев оказывается на Патриарших… и не один, а вместе с героями Булгаковского романа. Дмитрий, фанат «Мастера и Маргариты», настолько вдохновился новой экранизацией, что любимые герои - Коровьев, Гелла и кот Бегемот – начали буквально следовать за ним повсюду. - Героем кампании стал также Леонид Ярмольник, друг Дмитрий Нагиева по сюжету, так как он сыграл в экранизации доктора Стравинского и озвучил аудиокнигу, эксклюзивно доступную в книжном сервисе Строки. Для расширения опыта погружения в Мастер и Маргариту мы не ограничились классическими форматами коммуникации. А также предложили "расширенный опыт": от мистической квартиры на Патриарших до плейлистов по характерам героев, создавая своеобразную дополненную реальность.