МТС Junior — саббренд в экосистеме МТС, предназначенный для детей и их родителей. Он представляет собой комплексную подписку, объединяющую множество полезных сервисов: от защиты ребенка от спама и доступа к его геолокации для родителей до подписки на музыкальный стриминг, онлайн-кинотеатр и сервис с развивающими играми для детей. Вместе с командой МТС мы разработали новое позиционирование и айдентику бренда. МТС Junior направлен сразу на две аудитории: нам было важно соединить в бренде то, что нравится ребенку и то, что выглядит безопасным и полезным с точки зрения родителя. С помощью семиотического исследования мы выяснили, что существует разрыв в эстетике мира детства глазами взрослых и глазами детей: хоть анимация, мимимишность и определяют мир ребенка, но они не являются единственными визуальными атрибутами, характерными для детской культуры. Подписка МТС Junior тоже наполнена контрастными смыслами — игра и развитие, веселье и безопасность, интересы детей и взрослых. В визуальном стиле мы решили сохранить эту идею и воссоздать вселенную ребенка, наполненную разнообразием и противоположностями. Из этого родилась метафора новой айдентики — яркие метаперсонажи, собранные из полярных фактур. Их можно разобрать, как конструктор, на отдельные части — глаза, рот, нос, уши, и они окружены множеством атрибутов детства. Фирменные контролсы тоже ведут себя как одушевленные персонажи — изгибаются, соприкасаются и слипаются друг с другом. Основой для логотипа стали глаза как главный связующий элемент мира взрослого и ребенка: они довольно точно отражают детскую любознательность, желание изучать всё вокруг и при этом перекликаются с запросом родителя на развитие ребёнка. Была разработана специальная цветовая палитра, подчёркивающая визуальный язык и характер МТС Junior. Это позволило лучше передать яркое, экспрессивное и энергичное настроение бренда с одной стороны, а с другой — помочь дифференцировать саббренд в общем портфеле продуктов МТС. Цветовая палитра стала основой и фотостиля Junior. Она используется в качестве фонов, элементов одежды и предметов в постановочных портретах, в студийной, лайфстайл и предметной съёмке. В 3D-объектах также воссоздана противоречивая эстетика детского мира, где игра и познание окружающего мира стоят на первом месте. В результате у нас получился, с одной стороны, яркий и живой бренд, наполненный атрибутами из детской вселенной, с другой — понятный и полезный с точки зрения родителя.