Рынок видеоплатформ переживает трансформацию. Многие глобальные игроки ушли и рунет в лице VK Клипов и Rutube пытается предложить аудитории (в том числе молодежи) свои альтернативы. Проблема в том, что реализуемый игроками контент не всегда отражает актуальные запросы молодой аудитории. Он привлекателен с точки зрения формы – с красивыми студиями, первоклассным продакшеном и именитыми инфлюенсерами. Все это больше напоминает телевизионные проекты, выверенные до мелочей, но лишенные искренности и открытости хоть и не идеального, но более близкого молодым hand-made формата. Кроме того, обилие профессионального контента на таких площадках провоцирует неуверенность у молодой аудитории, которая стесняется на их фоне делится своими скромными видео. В пику выверенным игрокам из их нарочито идеальным контентом МТС запустил NUUM – видеоплощадку органичного молодежи контента, где ты можешь смотреть и без стеснения создавать что-то действительно тебе близкое! NUUM – новая аутентичная UGC-видеоплатформа, где пользователи сами задают правила игры и креативят так, как считают нужным. На NUUM можно смотреть горизонтальные и вертикальные видео как с десктопа, так и с мобильного. NUUM ориентирован на философию «be real», поощряющую реальный контент, без фильтров и масок, накруток, лайков или «правильного» света. По сути, это UGC-площадка, где ты – настоящий! Как и все тебя окружающие. Особенность NUUM в том, что он предлагает действовать вне рамок и ограничений. Стримить и выкладывать свой контент в любом удобном формате, будь то короткие вертикальные или исчерпывающие полноформатные видео. NUUM буквально провоцирует молодежь создавать свой контент, не стесняясь, ведь они на примере других видят, что это действительно просто и не требует специальных навыков. Кроме того, NUUM – оригинально-молодежный с точки зрения брендинга: яркие «вырви глаз» цвета, будто бы «живущий в динамике» логотип и вызывающе-наклонный шрифт. Все это живет в резком контрасте с большими видеоплатформами, с их унифицированным стилем для всех и каждого. NUUM – бренд с характером, и каждый видит в нем это с первого раза! Концепция брендинга NUUM родилась сама собой. Конечно же она заключалась в том, чтобы «быть трушным». Во всем: в названии, айдентике и в tone of voice. Название NUUM появилось просто потому… что мы так захотели! Оно звучало хорошо и по-новому. И мы ведь создали принципиально новую площадку, так что дать ей не существовавшее до этого имя было самой органичной идеей. Но настоящая креативная кульминация произошла на этапе айдентики, когда в какой-то момент мы буквально «оживили» логотип NUUM: посмотрели на него и увидели, как в ответ на нас смотрят самые настоящие глаза, в повторяющихся буквах UU. И не просто смотрят, а выглядят удивленными и открытыми миру, прямо как наши зрители и креаторы. В динамике элемент глаз в сочетании с супер-контрастными яркими цветами и акцендентным наклонным шрифтом задал сумасшедшее настроение всему фирменному стилю и сделал NUUM своим среди молодых.