В ноябре в России отмечается День матери — молодой праздник, который может и должен стать народным. У него еще нет сложившейся традиции празднования, и мы придумали целую ивент-маркетинговую кампанию «Мама, я в шапке», чтобы положить начало такой традиции. Два дня накануне праздника и в сам праздничный день 26 ноября коммуникация бренда с потребителем осуществлялась через нестандартную ивент-активность - поп-ап арт-объект «большая теплая шапка», которая выполняла функцию фотозоны, а встроенные в шапку обогреватели позволяли по-настоящему согреться в морозный ноябрьский день. Благодаря проекту «Мама, я в шапке», большое количество людей обратило внимание на праздник День матери. Ключевая особенность проекта заключалась в том, что мы придумали проект и сделали его вместе с нашими мамами. Проект не просто информировал о предстоящем событии, но и помогал в необычной манере поздравить своих мам. Главный инсайт, на котором строилась вся кампания – беспокойство мам о здоровье детей, выраженно во фразе «Почему ты без шапки?». И чтобы имплементировать его в виде осязаемого символа, мы нашли лучшее решение в виде арт-инсталляции «Мама, я в шапке». Накануне Дня матери в популярных общественных местах в Москве и Санкт-Петербурге мы установили гигантскую шапку, которую каждый мог примерить, сфотографироваться и отправить фото маме. И это стало отличным поводом поздравить мам с праздником! Арт-объекты буквально влюбили в себя всех прохожих. Пользователи ВКонтакте публиковали истории и посты с хештегом #мамаявшапке, отправляли фотографии мамам. Наша кампания стала одним из самых ярких способов отметить праздник День матери и поздравить мам.