Коммуникационная стратегия «Москва производит не только впечатление» ломает стереотипы о столице, показывая ее производственную мощь в противопоставлении антуражу и развлечениям: - вместо консервативных, односторонних заявлений – человечный, открытый диалог; - вместо давления цифрами - изумление и “вау-эффект”: Москва действительно настолько мощна в промышленности?!; - вместо холодного и отстраненного канцелярского тона – современная тональность, игра слов (непосредственный диалог о стереотипах и фактах), теплота и темы, интересные горожанам; - вместо рекламных носителей, выделенных по остаточному принципу – интеграция в городское пространство (широкоформатные носители наружной рекламы, Смоленский мост, фасады ключевых зданий города – кинотеатра «Октябрь», «Дом книги» на Новом Арбате, здания Москвы Сити и т.д.).