Контекст: В своей рекламной кампании этим летом ISHONCH – ритейлер бытовой техники в Узбекистане – поделился историями обычных людей и их реальными переживаниями во время жаркой волны этого лета. Это истории тех, кто готовит ароматный плов на открытом огне даже в самую жаркую погоду, тех, кто жаждет свободы дорожного путешествия даже без кондиционера, приоритизируя безопасность пассажиров, и тех, кто устраивает веселые свадьбы и праздники, наполняя жизнь смехом и любовью. Идея: Мы хотим сказать этим героям: "Чарчаманг" (что в буквальном переводе означает "Не уставайте")! Это приветствие выражает глубокую благодарность за тяжелую работу и может быть услышано повсюду, особенно в летнюю жару. Мы надеемся, что они не устанут, потому что в течение дня у них даже нет времени остыть. Только вечером они могут расслабиться и восстановить силы для завтрашних подвигов, охлаждаясь с кондиционером от ISHONCH. Почему мы сняли это так: Чтобы усилить это сообщение, мы использовали подход к съемке, нехарактерный для рекламы. Оснащенные несколькими камерами Handycam и снимая на протяжении нескольких дней в природных локациях, мы документировали жизнь людей Узбекистана в летнюю жару. Резкий монтаж передает атмосферу суеты на улицах Узбекистана, показывая, что даже летом нет времени на отдых. Блеск солнца, твердые тени и желтые оттенки, используемые в цветокоррекции, передают желаемый эффект палящего солнца. В контрасте, как только человек появляется дома, в прохладном уюте кондиционера ISHONCH, видеопоследовательность успокаивается, подчеркивая мгновенный переход к расслаблению. Почему мы выбрали эту музыку: Впервые широкая аудитория в Узбекистане услышала техно-ремейк знакомой народной музыки, что выделило эту рекламу из других. Резкий техно-звук в сочетании с жестким монтажом создавали визуальное и аудиообразное представление о техно-вечеринке под палящим солнцем. Смотря и слушая видео, хочется сказать его героям: "Чарчаманг - Не уставайте", рефрена, который звучит на пике музыки. Использование традиционных инструментов передает национальную культуру Узбекистана. Музыку исполнил LOUD373, новая динамичная часть электронной музыкальной сцены Узбекистана, и это был их дебют перед массовой аудиторией.