День матери — молодой праздник, который может и должен стать народным. Мы нашли понятный и близкий для всех инсайт: чтобы по-настоящему порадовать маму, надо вспомнить ее мудрые советы и следовать им. Один из самых популярных маминых советов — «Надень шапку!» Проект «Мама, я шапке» — это отличный повод, чтобы сказать, что у тебя все хорошо, поздравить и поблагодарить свою маму. Гигантские брендированные арт-объекты «Теплые шапки» стали яркими элементами городского ландшафта в Москве и Санкт-Петербурге — нестандартные рекламные конструкции привлекали внимание жителей и в яркой и необычной форме раскрывали суть праздника. Каждый мог сделать фото в шапке, отправить его маме и поздравить ее с праздником. Участники проекта получили тёплые призы, оригинальные фотографии и онлайн-открытки. Проект поддержали ведущие шоу «КСТАТИ» и большое количество пабликов. Для тех, у кого не было возможности сфотографироваться с большой шапкой: Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами; Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок; Создали эмодзи-статус с шапкой; Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах. Таким образом в этой кампании помимо основного элемента - наружной нестандартной рекламы в виде арт-объекта, было задействовано несколько видов дополнительных маркетинговых инструментов - медиа, PR, social media, диджитал, промо и социальный маркетинг. За три дня проекта: Общий охват в социальных сетях — 13 миллионов пользователей; Более 8 000 публикаций с хештегом #мамаявшапке; Более 10 000 000 просмотров Шоу «Кстати» на VK Видео; В розыгрыше шапок онлайн приняло участие более 3000 пользователей. А мамы по всей России получили заслуженные поздравления