В корейском языке «ёю» означает «избыток, нечто дополнительное», а «обладать ёю» — значит быть собранным и расслабленным одновременно. Поэтому быть в состоянии ёю — быть в ресурсе, в моменте полного счастья. Это что-то сверх нормы, что доводит до идеального ощущения. С таким посылом и появился фирменный бренд-персонаж — с позитивным и дружелюбным характером, который понимает, поддерживает, разделяет твои интересы и вкусы. Он — твой друг. С ним легко, комфортно и вкусно. Он часто с тобой — ведь многие мгновения жизни сопровождаются любимой едой: с ним можно посмотреть дораму или устроить домашнюю вечеринку. Это история про время вместе: здесь и дружба, и веселье, и забота, и близость в моменте. И «ЁЮ» предлагает тебе простую вещь — «давай поедим», ведь вместе вкуснее. Персонаж получился из корейской буквы в названии, он игривый и эмоциональный. Визуально проект отсылает к азиатской культуре с её переизбытком цветов — пёстрые комиксы, вывески и аниме. И, конечно, яркие вкусы.