Tele2 появился на рынке Казахстана более 10 лет назад и благодаря своей стратегии дискаунтера завоевал любовь потребителей, став вторым по величине телекоммуникационным оператором в стране после Beeline. Однако к 2022 году стало трудно конкурировать ценой: продукты разных брендов все больше походили друг на друга, а абоненты уставали от креативной рамки Tele2 и героев бренда, которые больше не воспринимались как бунтари категории. Чтобы сохранить свои позиции на рынке и освежить имидж, Tele2 необходимо было обновить свою стратегию. Таким образом, Tele2 перешел от стратегии бренда-дискаунтера к стратегии выгодного оператора по соотношению цены, качества и дополнительных продуктовых преимуществ. Теперь потребители получают не только низкие цены, но и уникальные инновационные продукты и даже преимущества вне категории телекома. В рамках этих внутренних изменений, Tele2 также обновили креативную платформу и фирменный стиль. Tele2 представил новую платформу бренда «Выгодно отличаемся», которая изменила фокус бренда с дискаунтера на выгоду, представив стильных и актуальных персонажей, обновив тональность, роль и стиль бренда. Новая креативная рамка была представлена в стиле супергеройского блокбастера с четырьмя главными героями — «Стражами Выгоды» Tele2, специальным подразделением, которое противостоит организованной невыгодности в категории мобильной связи. Стражи борются с суперзлодеями, олицетворяющими несправедливости рынка и скрытые ограничения, спасают и решают проблемы абонентов с помощью инновационных и выгодных продуктов Tele2. Креативная рамка сохранила уникальные черты Tele2 - простой и честный характер, образ международного бренда, а также привнесла более дерзкую, бунтарскую и юмористическую тональность, бросившую вызов правилам категории, что является наиболее привлекательными характеристиками бренда согласно внутреннему исследованию. Новый фирменный стиль был основан на комиксах — мгновенно узнаваемой вселенной супергероев, и нашел отражение в шрифтах, ярких цветах, иконографике и типографике, и был адаптирован в основных каналах бренда: в диджитал, на сайте, в видео- и наружной рекламе. Супергеройский стиль сразу решал две задачи – передавал роль бренда как борца за выгоду и учитывал интересы и тональность, актуальные молодой аудитории.