В 2022-2023гг. происходит передел российского рынка смартфонов: активная борьба за лидерство между крупнейшими китайскими брендами, успевшими построить знание в России. На тот момент OPPO был лишь во втором десятке брендов: о нем знали не более половины потребителей, а рассматривал к покупке едва ли один из десяти. В сложившейся ситуации OPPO не мог вступить в прямую медийную схватку с крупнейшими китайскими брендам, которые уже успели зарекомендовать себя, и двумя историческими лидерами рынка смартфонов, поддерживаемыми ритейлерами. Традиционный путь последовательных инвестиций в охватные медиа кампании требовал значительно более высоких бюджетов и длительного времени для достижения результата. Мы увидели возможность в создании вирусной кампании с привлечением селебрити, которая бы была интересна нашей аудитории, следящей за всевозможными трендами, четко заявляла бренд ОРРО и подчеркивала особенности нового смартфона. Мы интегрировались в популярное шоу «Звезды в Африке» на ТНТ и сняли, как Ольге Бузовой делают предложение с помощью смартфона. Прямо на съемочной площадке во время рекламной интеграции молодой человек вдруг преклоняет колено перед Ольгой. В руках - складной смартфон, раскрытый, как коробочка, а на экране – то самое кольцо. На первом этапе кампании мы запустили этот вирусный небрендированный тизер в lifestyle медиа и соцсетях, включая аккаунты самой Ольги. Спустя несколько дней, когда сенсация разнеслась по каналам и пабликам, а интрига достигла пика, тайна предложения руки и сердца была раскрыта во «ВКонтакте». В соцсети появился брендированный видеоролик с полной историей предложения Ольге Бузовой. Аналогичные видеоролики были выпущены в рамках ТВ-шоу «Звезды в Африке» и цифровых ресурсах. А дополнительные охваты обеспечили посты инфлюенсеров в соцсетях, поддержавших инфоповод. Нам удалось создать по-настоящему вирусную кампанию – эффект «из уст в уста» обеспечил более 43 млн. суммарного охвата. И это гарантировало целевой результат – построение знания о бренде при весьма ограниченном бюджете. Исходная задача – значительно повысить знание OPPO в России – была успешно достигнута (+10.8п.п. с 53.0% до 63.8%, превысив цель в 2 раза), а рассмотрение к покупке выросло более чем в два раза (с 9.3% до 19.8%, превысив цель в 3 раза). Из второго десятка бренд попал на 7-ое место среди всех производителей смартфонов на российском рынке по этому показателю. Мы не стали создавать классическую 360-кампанию под запуск нового смартфона и массированно вкладываться в рекламу на TV и digital. Мы нашли способ, как громко заявить о себе и попасть из-за кулис в число ключевых игроков рынка в условиях ограниченного бюджета. Наша гордость – найденный способ соединить в один комплекс актуальный потребительский инсайт, особенность продукта и релевантного селеба. И, конечно, сама идея – использовать смартфон в качестве коробочки для кольца. Кажется, так этот девайс в коммуникации не использовал до нас никто.