В креативной концепции мы совместили «достигаторство», которое является важной характеристикой нашей целевой аудитории (и одновременно является стрессовым фактором для нее) с легкостью и привлекательностью «магического» решения проблемы. Идеей бренда и основой его позиционирования стало придуманное нами понятие СПОРТМОРФИЗМА: спортивная экипировка RANK трансформирует тебя в атлета, помогая проявить твои скрытые способности. Обычный человек получает способности спортивного супергероя, которому по плечу любые вершины, к которым он стремится. Наш бренд как герой — это Халк (Брюс Беннер) и Росомаха (Логан). Первый — ученый-экспериментатор, который научился превращаться в неуязвимого героя-мутанта с супер-силой. Второй — интеллектуальный стратег, который в нужный момент включает свои «звериные» сверхспособности. Имя бренда — краткое и емкое, хорошо воспринимается на русском, представляя универсальный язык спорта. Ранги, звания и разряды — это ступени, которые проходит каждый спортсмен. Но уровень мастерства и достижения — прерогатива не только профессионалов. У каждого, кто занимается спортом, есть своя турнирная таблица, в которой он соревнуется в том числе с самим собой, постоянно стремясь к вершине.