В жесткой конкурентной борьбе за удержание и рост доли платных подписчиков на фоне ухода мейджеров из страны (в ‘22 Иви перестал быть лидером рынка), с меньшими возможностями на продвижение (Иви - единственный независимый, не входящий в экосистему игрок из топ-5), Иви, обладая самой большой библиотекой турецких сериалов, стал первым, кто на пике их популярности привлёк турецкую звезду для участия в коммуникации, и “застолбил” эту территорию (атрибуция турецких сериалов к Иви - 24%). Мы доказали, что понимание ценностей комьюнити всегда дает прямой доступ к сердцу потребителя и росту платных подписок (+13%).