Ребрендинговая задача заключалась в построении узнаваемого живого бренда, завоевания доверия аудитории и донесения, что ALROSA — лидер не только в добыче алмазов, но и в производстве и продаже ювелирных украшений. Шрифт прошел эволюцию и стал женственным и минималистичным. Мы взяли логотип и начали искать внутри него пропорции: отрисовали буквы, поменяли засечки и ширину, чтобы он казался смелым, аккуратным и не таким классическим. Концепция «сделать бренд чище» раскрывается с помощью элегантного и строгого логотипа. Идея разъезжания отражает печь, которая обхватывает что-то, а логотип по краям как будто удерживает бриллиант в центре.