Проблема: Более 1 000 000 человек в Казахстане не могут позволить себе самую простую одежду. В то же время в шкафах других казахстанцев скапливаются тонны вышедшей из моды одежды. Еще 40 000 тонн ежегодно оказываются на помойке, а не в ящиках благотворительного фонда "Тепло". Таким образом, одежда остается недоступной для нуждающихся. Идея: Мы выбрали из кучи использованной одежды обычный свитер и сделали его символом недоступности, выставив на продажу по недоступной цене 9 999 999 тенге. Исполнение: Мы продемонстрировали свитер на Неделе моды в Алматы, главном событии от кутюр, выставили его на витрину в самом роскошном торговом центре страны, а затем сделали интернет-магазин jyly.kz с единственным свитером в наличии. Под видом модного бренда мы привлекали внимание к проблеме недоступности одежды для некоторых людей и призывали жертвовать в фонд Teplo. Наш проект привлек внимание и получил бесплатную поддержку медиа-агентств, которые помогли нам запустить наружную и интернет-рекламу. Результаты: 200% рост пожертвований одежды в фонд Teplo 7 000 000+ впечатлений 25 000 000+ тенге заработанных медиа Потрачено 0 тенге