В День банковского работника в видеоманифесте, опубликованном в соцсетях, Сбер развеял стереотипы об этой профессии и рассказал, почему является работодателем номер один. Перед нами стояла задача в соцсетях Сбера поздравить всех банковских работников с их профессиональным праздником и таким образом укрепить положительный имидж HR-бренда. Основываясь на инсайте, что многие люди считают работу в банке скучной и однообразной, мы решили создать видеоманифест, который развеет эти стереотипы и раскроет миссию компании. Для максимальной аутентичности в ролике мы сняли сотрудников Сбера и раскрыли как интересных личностей — показали их необычные увлечения: прыжки с парашютом, чайные церемонии и даже игру на волынке. Так мы продемонстрировали, что каждый банковский работник — профессионал в своей сфере, но все они разные и многогранные личности. Таких разных коллег объединяет одно — желание помогать и делать жизнь людей лучше, выполняя миссию Сбера. В День банковского работника видеоманифест опубликовали в соцсетях Сбера вместе с поздравлением всех сотрудников банковского сектора и даже с отметкой других банков. Для продвижения видеоманифеста был сформирован эффективный микс из Telegram-каналов для посевов. Проект всколыхнул банковское сообщество. О нем говорили и писали в авторских и профессиональных пабликах. В результате публикация с роликом в собственных соцсетях и посевы набрали более 1 000 000 просмотров. Мы также получили положительную обратную связь от пользователей в виде более 1 500 позитивных реакций на пост. Ролик положительно оценили сотрудники компании и руководство.