Руи имет опыт работы креативным директором в таких агентствах, как Fullsix, O Escritorio и AKQA. Сотрудничал со многими известными брендами, в том числе, Nike, EA Sports, Mini, Ikea, EDP, Sagres, Altice, Superbook, Lipton, Vodafone и другими.

Его работа как креативного директора и режиссера была неоднократно отмечена множеством наград различных фестивалей. Кроме того, Руи входил в состав жюри таких фестивалей, как Creative Club of Portugal, White Square, New York Festivals, El Ojo, Eurobest и других.

Сегодня Руи известен своим разносторонним подходом как в кинорежиссуре, так и в креативной работе.