Всю свою 17-летнюю карьеру проработал на пересечении цифровых технологий и медиа, где творчество встречается с эффективностью. Безупречно владеет языком социальных медиа и преуспевает в быстро меняющихся, культурно ориентированных сферах. Присоединился к We Are Social в 2010 году, сначала в Лондоне, а затем в 2014 году в Дубае, где способствовал развитию агентства. Работал в BETC, названном WARC в 2024 году самым креативным агентством в мире, где усовершенствовал свой подход к диджитал мышлению в традиционно ориентированной на бренд среде.

Обладая опытом, который объединяет стратегическую четкость и компетентность в социальных сетях, привносит редкое сочетание мастерства, любознательности и культурного понимания в решение каждой задачи бренда. Был членом жюри MENA Digital Awards 2025. Среди ключевых брендов, с которыми работал, — Expo 2020 Dubai, ATRC в Абу-Даби, Sony, MTV, Orange, Jaguar, OSN, Sobha Realty, Starbucks, Paul Bakeries, Reebok & adidas, Mondelez, evian, Universal Pictures и другие.