White Square – один из признанных по всему миру международных фестивалей креативности – продолжает приём конкурсных проектов. Ежегодно более тысячи кейсов из более 35-ти стран мира оцениваются на высочайшем уровне международными составами жюри. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на подачу своих лучших проектов для участия в Фестивале White Square 2025, продолжаем серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня на вопросы интервью ответила Tsanka Krusheva, Креативный директор The Huts Group, Болгария. Одна из наиболее награждаемых креативных директоров Болгарии, обладает 18-летним опытом работы с такими мировыми брендами, как Coca-Cola, Mastercard, KFC, Nestlé и HBO. Ее работы неоднократно были отмечены на международных фестивалях креативности, в том числе, Golden Drum Festival, Epica Awards и Clio Awards. Однако самым дорогим ее достижением остается Бронзовая награда Фестиваля Cannes Lions, первая в истории рекламной индустрии Болгарии, за проект для Mastercard в 2021 году.
Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Есть ли какие-то моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?
Мое увлечение творчеством началось еще в детском саду, где каждый день я искала креативные способы, чтобы не пить ненавистное молоко. В Болгарии в то время это было обязательным условием: не пьешь молоко – не вырастешь. Однако настоящий переломный момент наступил позже, когда я прочитала книгу «Переломный момент». Меня поразило, как простая идея может обладать такой мощной силой, и я решила, что хочу превратить это вдохновение в свою профессию.
Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему?
Наиболее успешным проектом стала рекламная кампания Mastercard «Летай с книгой», за которую мы получили первую в истории рекламной индустрии Болгарии награду Фестиваля Cannes Lions. В эпоху, когда люди стали меньше путешествовать и меньше читать, мы вдохновились вековой истиной о том, что люди могут путешествовать через книги, и воплотили ее в жизнь, преобразовав существующий книжный онлайн-магазин в полнофункциональный туристический сайт. На платформе можно бронировать направления, период времени, следить за специальными предложениями, выбирать виды отдыха и оставлять отзывы. Когда выбор сделан, вам будет предложена подборка книг, с помощью которых возможно отправиться в отпуск вашей мечты. Кроме того, можно вступить в клуб часто летающих пассажиров, где вместо километров пользователи накапливают страницы, которые в дальнейшем конвертируются в реальные путешествия.
Каким образом, на ваш взгляд, участие в фестивалях креативности и победы в них влияют на агентства и представителей креативной индустрии?
Во времена стремительного развития искусственного интеллекта все, что способствует развитию креативности, особенно эмоциональных историй, становится еще более ценным. Такие фестивали, как White Square, продолжают оставаться одними из величайших вдохновителей креативности.
Вы обладаете высокой профессиональной экспертизой в сфере креативности и опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Какие критерии оценки являются для вас наиболее весомыми? Что нового вам хотелось бы увидеть в конкурсных проектах Фестиваля White Square?
Наиболее высокую оценку от меня всегда заслуживают самые сложные идеи, которые при этом выглядят самыми простыми. В условиях, когда внимание потребителей находится на минимальном уровне, а все стремятся к простоте, многие идеи теряются в море однообразия. Я верю, что те, кому удастся вызвать более глубокие эмоции и мысли, сохраняя при этом максимальную простоту, покорят и сердца, и мысли аудитории.
Как вы подходите к разработке новых идей и проектов?
В мире, где границы между истинным и ложным становятся все более размытыми, а окружающая реальность напоминает зыбкий песок, ключевой задачей и половиной успеха остается поиск твердой основы – неоспоримой истины.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году?
Мне не хочется прогнозировать и гнаться за трендами. Когда клиент говорит: «Я хочу, чтобы мы были модными», он имеет в виду не то, чтобы слиться с толпой, а то, чтобы выделиться. Настоящий способ быть в тренде – это задавать его. Что является самым мощным инструментом для этого? Интуиция, особенно в сочетании с чем-то, что противоречит общепринятой логике.
Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением?
У меня двое детей, и их свободолюбивый характер – один из моих самых больших источников вдохновения. Самый важный урок, который я извлекла из общения с ними, – это то, что развлечение является ключевым и наиболее простым и эффективным способом заинтересовать человека. Даже самые нерешительные люди будут действовать, если им будет весело и увлекательно.
Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.
Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.