Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Ежегодно более тысячи кейсов из разных стран мира представители креативных индустрий подают на участие в конкурсе, который оценивается на высочайшем глобальном уровне благодаря международным составам жюри. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на подачу своих лучших проектов для участия в Фестивале White Square 2025, рады представить серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня на вопросы интервью ответил Sergio Spaccavento, Creative Director & Author, Италия. Арт-директор, копирайтер, киносценарист, автор теле- и радиопередач, преподаватель в сфере рекламы, спикер и определенно любитель мифов. Работал в небольших, средних и крупных агентствах с небольшими, средними и крупными клиентами. Обладатель многочисленных международных и национальных наград в сфере рекламы, кино, радио и телевидения.
Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие-то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?
Мой путь в креативной индустрии начался, когда я впервые открыл для себя силу повествования и его способность вызывать эмоции, бросать вызов восприятию окружающего мира и формировать культуру. С юных лет меня всегда завораживало сочетание искусства и технологий, а также то, как медиа можно использовать для передачи сложных идей в увлекательной и захватывающей форме. Этот интерес привел меня к карьере в области рекламы и креативного направления, где я смог объединить свою любовь к креативу с интересом к инновациям. Один из ключевых моментов, который действительно вдохновил меня, произошел во время моей ранней работы в BCUBE Publicis, где я был вовлечен в создание крупной кампании, сочетавшей традиционную рекламу с развивающимися диджитал платформами. Это был один из тех моментов, когда все совпало – креативность, новые технологии и стратегия работали в гармонии. Еще одним поворотным моментом в моей карьере стало основание собственного агентства CONVERSION. Проблемы, связанные с созданием агентства с нуля, заставили меня совершенствовать свои лидерские качества, мыслить нестандартно и постоянно внедрять инновации. Именно в это время я научился находить сложный баланс между креативностью, развитием бизнеса и технологическим прогрессом.
Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему?
Одним из своих наиболее успешных проектов я считаю стратегию для социальных сетей, которую мы разработали для компании Ceres и которая принесла нам Гран-при на фестивале ADCI. Эта кампания привлекает внимание тем, что она отражает суть бренда и в то же время расширяет границы креативности и вовлеченности аудитории. Перед нами стояла задача создать смелую и аутентичную стратегию, и мы добились этого, используя юмор и острые общественные высказывания, чтобы вызвать отклик у целевой аудитории, сделать это свежо и актуально. На мой взгляд, этот проект стал особенно успешным благодаря тому, что мы объединили стратегическое мышление с глубоким пониманием сферы диджитал. В результате получилась кампания, которая не только была отмечена престижными наградами, но и вызвала дискуссии и значительно повысила присутствие бренда в социальных сетях. Еще один проект, который заслуживает внимания, – это работа над сериалом «Axel Bros», который победил на кинофестивале Infinity в 2016 году. Как соавтору, мне было невероятно приятно увидеть, как этот проект победил на Rome Web Fest в номинации «Лучший интернет-сериал». Это было уникальное сочетание сюжета, digital-контента и юмора, которое доказало, что нишевые digital форматы могут добиться большого успеха.
Каким образом, на ваш взгляд, участие в фестивалях креативности и победы в них влияют на агентства и представителей креативной индустрии? Какие дополнительные аспекты, такие как укрепление репутации, развитие профессиональных связей и вдохновение для новых идей, могут играть ключевую роль в этом процессе?
На мой взгляд, участие и победы на фестивалях креативности играют решающую роль в формировании успеха и репутации агентств и отдельных представителей креативной индустрии. Такие фестивали дают возможность не только продемонстрировать инновационные работы, но и сопоставить их с другими лучшими мировыми проектами. Помимо репутации, эти фестивали предоставляют бесценные возможности для профессионального общения, привлекая лучших представителей креативной индустрии со всего мира. Это открывает возможности для сотрудничества, партнерства и нового бизнеса, к которым трудно было бы получить доступ в других случаях. Лично я завел множество ценных знакомств на таких фестивалях – с потенциальными клиентами, коллегами или даже менторами, которые помогли мне развиваться в карьере. Вдохновение, которое дарят такие мероприятия, также невероятно важно. Дело не только в наградах, но и в знакомстве с инновационными идеями, новыми технологиями и свежими взглядами. Они напоминают о том, что креативность способна формировать культуру и способствовать решению проблем. Энергия и идеи, возникающие на таких фестивалях, часто вдохновляют на новые мысли и стремление расширить границы в своей работе. Как человек, увлеченный генеративным искусственным интеллектом и технологическими инновациями, я нахожу такие фестивали важным источником вдохновения, постоянно заставляющим меня быть на шаг впереди и думать о будущем индустрии.
Вы обладаете высокой профессиональной экспертизой в сфере креативности и опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Какие критерии оценки являются для вас наиболее весомыми? Что нового вам хотелось бы увидеть в конкурсных проектах Фестиваля White Square?
Как член жюри различных международных фестивалей, включая Cannes Lions, White Square и ADC*E, я придерживаюсь следующих основных критериев при оценке творческих работ. Оригинальность имеет решающее значение – кампании должны быть необычными и предлагать свежие идеи, оставаясь при этом актуальными для бренда и аудитории. Актуальность и влияние на окружающий мир также имеют значение – креатив должен служить цели, будь то повествование, вовлечение аудитории или достижение результатов. Кроме того, важную роль играет реализация идеи – безупречное исполнение от концепции до финальной версии проекта, а также глубокое понимание сферы медиа и новейших технологий. Я также хочу увидеть на Фестивале White Square 2025 больше работ, объединяющих в себе технологии и творчество, особенно с использованием искусственного интеллекта, VR или других интерактивных форматов с использованием инновационных технологий. И наконец, меня восхищают кампании с социальной ответственностью, поскольку креативные решения могут формировать культуру и вдохновлять общество на изменения мира к лучшему.
Как вы подходите к разработке новых идей и проектов? Есть ли у вас определенные методики, техники или лайфхаки, которые вы используете, работая с командой?
Мой подход к созданию новых идей – это совместная работа, направленная на стратегическое согласование и поощрение креативности. Я собираю разностороннюю команду и начинаю с понимания ценностей, целей и целевой аудитории бренда. Креативное решение должно соответствовать бизнес-целям. Я использую сочетание дизайнерского мышления и мозгового штурма, поощряя открытое выдвижение идей и понимание аудитории. Мы быстро создаем прототипы и тестируем идеи, дорабатывая их на основе обратной связи. Я также учитываю ограничения для творчества, такие как бюджет или технологии, чтобы стимулировать инновационные идеи. Чтобы построить долгосрочные отношения с аудиторией, я фокусируюсь на аутентичных, последовательных идеях и историях, которые соответствуют культурным тенденциям и ценностям. Адаптивность необходима для того, чтобы оставаться актуальным и поддерживать прочные связи с брендом.
Можете ли вы обозначить основные факторы, которые помогают вам создавать эффективные проекты в команде?
Сотрудничество занимает важнейшее место в моем креативном процессе. Лучшие идеи часто возникают, когда вместе собираются представители различных взглядов, опыта и знаний. Я стараюсь создавать атмосферу, в которой члены команды чувствуют себя вправе высказывать свои мысли и спорить друг с другом. Каждый голос важен, будь то стратег, дизайнер, сценарист или инженер-технолог. Чтобы обеспечить эффективное взаимодействие, я с самого начала устанавливаю четкие цели и ожидания, но при этом поощряю открытое общение и свободу мысли в ходе всего процесса. Регулярные мозговые штурмы, обратная связь и использование таких инструментов совместной работы, как электронные доски или платформы управления проектами, помогают поддерживать единство действий. Ключевым моментом является создание культуры доверия, когда каждый чувствует, что у него есть безопасное пространство для выдвижения идей и выражения опасений. По моему опыту, чем разнообразнее команда, тем более инновационными и неожиданными оказываются результаты. Именно поэтому я верю в необходимость развития междисциплинарного сотрудничества – будь то привлечение экспертов из различных сфер, таких как искусственный интеллект, социальные сети или создание контента, или даже привлечение клиентов и других заинтересованных сторон на ранних этапах, чтобы проект был творческим и соответствовал бизнес-целям.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году? Как вы считаете, какие инновационные подходы и стратегии смогут привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами? Есть ли примеры компаний в вашей стране, которые уже сейчас внедряют такие инструменты и могут послужить ориентиром для других?
В 2025 году один из основных трендов в маркетинге – гиперперсонализация – будет осуществляться с помощью искусственного интеллекта и больших данных, что позволит брендам в режиме реального времени предлагать индивидуальный подход, отвечающий потребностям конкретного человека. Потребители стремятся к аутентичному, персонализированному взаимодействию, и бренды, которые его обеспечивают, будут особенно привлекательны. Иммерсивный опыт, основанный на AR и VR, обеспечит более глубокое вовлечение, повышая интерактивность и незабываемость впечатлений. Генеративный искусственный интеллект также сыграет свою роль в создании персонализированного контента и интерактивных историй. Устойчивое развитие и этичность потребления будут набирать обороты: брендам необходимо подтверждать свои принципы экологической и социальной ответственности, чтобы добиться лояльности покупателей. В Италии такие бренды, как Lavazza, Barilla и IKEA, лидируют в области инноваций, социальной ответственности и технологий, интегрируя эти тенденции в свои бизнес-стратегии. Наиболее успешные бренды будут сочетать персонализацию, устойчивое развитие и передовые технологии, оставаясь при этом верными своим ценностям и поддерживая долгосрочные отношения с потребителями.
Что вы хотели бы пожелать коллегам, участникам Фестиваля White Square 2025?
Всем моим коллегам и участникам Фестиваля White Square 2025 желаю вдохновения и успехов! Пусть White Square 2025 станет фестивалем, где креативность не знает границ, где отмечаются смелые идеи и где мы все можем расширить границы возможного в мире рекламы и коммуникаций. Давайте будем применять новые технологии, изучать инновационные стратегии и, прежде всего, сохранять верность ценностям, которые делают нашу работу значимой. Создавайте эффективные проекты, которые вызывают глубокий резонанс у аудитории, способствуют изменениям мира к лучшему и устанавливают прочные связи между брендами и потребителями.
Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.
Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.