Международный фестиваль креативности Белый Квадрат продолжает прием конкурсных работ до 3 мая. Подать свои лучшие проекты агентства и бренды могут в 243 номинации, охватывающие весь спектр индустрии коммуникаций, маркетинга, брендинга и креатива. Оценивать конкурсные работы будут шесть международных составов жюри, представители более 45 стран мира, обладатели множества наград престижных международных фестивалей креативности. Мы рады продолжить серию интервью с членами жюри Фестиваля Белый Квадрат 2024. Сегодня с нами креативный директор Havas Middle East, Michele De iuliis.
Какую роль, на ваш взгляд, играет участие в фестивалях креативности и победы в них для агентств и творческих людей из индустрии рекламы сегодня, в эпоху глобальных потрясений, стремительной диджитализации и появления искусственного интеллекта?
В мире, где искусственный интеллект и диджитал-инструменты меняют наш подход к созданию креативных идей, фестивали играют решающую роль, подчеркивая исключительную важность человеческого восприятия и эмоциональной связи в рекламе. Победа на таких фестивалях – это не просто символ признания, но и свидетельство способности агентства не только идти в ногу со стремительными изменениями, но и опережать их. Такое признание значительно повышает репутацию агентства, привлекает талантливых сотрудников и клиентов, а также задает новые ориентиры развития в индустрии.
Проекты с вашим участием неоднократно завоевывали награды престижных международных фестивалей креативности. Есть ли среди них наиболее ценные для вас кейсы, которые привнесли вдохновение в период их создания? Можете немного рассказать об этом и почему они ценны для вас?
Кампания «I'm Possible Billboards» для adidas выделялась аутентичным представлением разнообразных спортсменов, бросая вызов традиционной рекламе и рассказывая реальные истории о силе духа. И наоборот, кампания «Beyond the Surface», также для adidas, с инновационным «Жидким билбордом», расширила рамки креативности и превратила рекламный щит в динамичный интерактивный бассейн, символизирующий приверженность кампании к инклюзивности и преодолению барьеров в спорте. Такие рекламные кампании демонстрируют стремление adidas к аутентичности и инновациям в рекламе.
Вы имеете опыт работы в жюри многих международных фестивалей креативности, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля Белый Квадрат. Что нового вам хотелось бы увидеть, какие критерии оценки проектов для вас являются ключевыми?
С нетерпением жду возможность открыть для себя рекламные кампании, которые, хотя и имеют локальные особенности, обладают универсальностью, способной заинтересовать аудиторию по всему миру. Ключевым моментом для меня является умение продемонстрировать, как идея, ориентированная на локальный рынок, может найти отклик во всем мире. В каждом проекте буду ориентироваться на оригинальность, культурные инсайты и глобальный эффект рекламной кампании.
На фестивалях всегда было модно говорить не только о новых трендах в рекламе, но и ценностях, которые транслируют бренды, о социальной рекламе и ее роли в коммерческих проектах. Какие ценности социальной направленности поддерживают бренды в вашей стране наиболее активно?
В ОАЭ реклама развивается, уделяя особое внимание устойчивому развитию и инклюзивности, что соответствует стремлению потребителей выбирать бренды, вносящие значимый вклад в развитие общества. Эта тенденция подчеркивает значительный переход к социально ответственному маркетингу, который находит отклик как у локальной, так и у международной аудитории.
Где вы черпаете вдохновение для работы? Быть может, это хобби, семья, друзья или коллеги по работе?
Я бы сказал, что все вышеперечисленное. Просто потому, что каждый раз, когда мне приходила в голову оригинальная идея, ее реализация или инсайт, это происходило из-за детали, которая в какой-то момент казалась незначительной, но потом оказывалась чрезвычайно уместной или особенно подходящей для реализации. Например, это может быть улыбка на лице ковбоя в старом вестерне, который вы увидели, когда пришли к друзьям, а их отец смотрел его по телевизору. Смысл всего этого в том, что 99 % вдохновения происходит, когда вы не на работе.
Что Вы хотели бы пожелать участникам Фестиваля Белый Квадрат 2024?
Желаю всем участникам проявлять креативность в необычных ситуациях, превращая привычное в запоминающееся. Помните, что каждая незначительная мелочь может стать началом чего-то выдающегося! Надеюсь, что ваша креативность вызовет восхищение у членов жюри!