Международный фестиваль креативности Белый Квадрат продолжает прием конкурсных работ. Финальный дедлайн – 3 мая. Подать свои лучшие проекты агентства и бренды могут в восемь категорий, охватывающих весь спектр индустрии коммуникаций, маркетинга, брендинга и креатива. Сегодня с нами опытный член жюри фестиваля Белый Квадрат, креативный директор Kestrel Lee, обладатель более чем 20-летнего опыта работы в сфере рекламы, креатива, интегрированного и диджитал маркетинга, обладатель более 100 наград в сфере диджитал и интегрированных технологий на фестивалях One Show и Spikes Asia. Кестрел был признан в A-list Campaign Asia Pacific Digital 2016 за достижения в сфере e-commerce и стал одним из двух представителей Китая, назначенных в первый креативный консультативный совет WARC Rankings в 2020 году, целью которого является поддержка развития креативности на фестивалях.

Какую роль, на ваш взгляд, играет участие в фестивалях креативности и победы в них для агентств и творческих людей из индустрии рекламы сегодня, в эпоху глобальных потрясений, стремительной диджитализации и появления искусственного интеллекта?

Лучшие фестивали креативности собирают лучшие работы в соответствии с международными стандартами, но при этом учитывая локальные особенности, чтобы индустрия могла продолжать совершенствоваться и развиваться. На мой взгляд, развитие новых технологий – это лишь инструмент, а не готовое решение для создания креативных работ.

Проекты с вашим участием неоднократно завоевывали награды престижных международных фестивалей креативности. Есть ли среди них наиболее ценные для вас кейсы, которые привнесли вдохновение в период их создания? Можете немного рассказать об этом и почему они ценны для вас?

Наиболее ценной для меня является краудсорсинговая кампания Martel Ultimate Start-up Space, которая проводилась с 2009 по 2010 год и получила наибольшее количество наград в сфере интеграций и социальных сетей в Сингапуре. Я был руководителем команды, отвечавшей за стратегию и креатив в социальных сетях. Мы впервые протестировали гипотезу о том, что контент в социальных сетях может стимулировать поисковые запросы. Это было в то время, когда большинство агентств еще даже не начали работать в социальных сетях. Обычно представители рекламной сферы просто хорошо выполняют свою работу, не стремясь использовать инновации, если только не хотят побороться за награды. В тот момент я отошел от рекламного мышления и положился на инновационные идеи, связанные с использованием социальных медиа, чтобы повысить эффективность кампании. Именно это помогло мне успешно реализовать проект!

Какие ценности социальной направленности поддерживают бренды в вашей стране наиболее активно?

Для Азии в настоящее время ключевыми направлениями являются охрана окружающей среды, социальное развитие и государственное управление.

Где вы черпаете вдохновение для работы? Быть может, это хобби, семья, друзья или коллеги по работе? 

Меня вдохновляют игры, чтение романов из Кореи, Японии и Китая, а также эксперименты с искусственным интеллектом, виртуальной реальностью и социальными сетями.

Что Вы хотели бы пожелать участникам Фестиваля Белый Квадрат 2024?

Желаю демонстрировать эффективные решения реальных проблем клиентов, что позволит вам оставаться востребованным профессионалом еще долгое время в отличие от наград за фейковые работы.

Подробнее ознакомиться с актуальным перечнем конкурсных номинаций и подать конкурсные кейсы можно онлайн на сайте фестиваля до 03.05.2024.