Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Ежегодно представители креативных индустрий более 35-ти стран подают более тысячи проектов, которые оцениваются международным составам жюри на высочайшем уровне. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на подачу своих лучших проектов для участия в Фестивале White Square 2025, рады представить серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня с нами Kat Tan, креативный директор China Disneyland, Китай. Его проекты были награждены на престижных международных фестивалях, в том числе, D&AD, Cannes Lions, The One Show и других. Опытный член жюри таких международных фестивалей, как Spikes Asia, One Show Asia, White Square Festival, LIA Chinese Creativity Show, Adfest, The Drum Awards и других. Cотрудничал с такими мировыми брендами, как Nike, Jordan, Lancôme, Sands Macao и Oreo и многими другими.

Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие-то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?

В детстве я с восторгом погружался в мир телевизионной рекламы. Каждый рекламный ролик казался мне настоящим произведением искусства, полным ярких образов и захватывающих историй. Мне было интересно, как создаются эти ролики, способные вызвать эмоции и оставить след в памяти. Именно это увлечение подтолкнуло меня выбрать карьеру в сфере рекламы после окончания художественной школы. Я мечтал создавать не просто рекламу, а настоящие истории, которые смогут вдохновлять и удивлять людей так же, как это делали ролики моего детства.

Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему? 

Среди моих любимых проектов особенно выделяются «Color Beijing Project» и «Mutesic», каждый из которых несет в себе уникальную идею и вдохновение. Проект «Color Beijing Project», реализованный компанией Nippon Paint, превратил обычную станцию метро Пекина в огромный красочный холст. Это удивительное преображение продемонстрировало яркую палитру цветов, отражая красочную сторону жизни в Китае. Традиционный бриф стал основой для создания крупнейшей в стране фрески с ручной росписью, которая не только украсила город, но и стала масштабной историей успеха, вдохновившей другие страны Азии на подобные инициативы. Кампания «Mutesic» от Vice подарила нам возможность разработать инновационное мобильное приложение, которое использует GPS для автоматической синхронизации с текущим местоположением. Оно обнаруживает критические зоны и уменьшает громкость музыки при приближении к оживленным дорожным перекресткам, возвращая её на прежний уровень, как только опасный участок будет пройден. Эта инициатива позволяет людям наслаждаться любимыми мелодиями, оставаясь при этом в безопасности, что делает её не только удобной, но и жизненно важной в нашем динамичном мире.

Как вы подходите к разработке новых идей и проектов? Есть ли у вас определенные методики, техники или лайфхаки, которые вы используете, работая с командой? Можете ли вы обозначить основные факторы, которые помогают вам создавать эффективные проекты и выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией брендов?

Исследования, исследования и еще раз исследования — это основа успешного подхода к пониманию брендов. Вы будете удивлены тем, сколько информации и нюансов вы могли упустить или не знать. Бренды представляют собой нечто большее, чем просто отдельные продукты или проекты. Формирование репутации и имиджа бренда — это долгосрочный процесс, который может занять от пяти до десяти лет. Это не просто маркетинговая стратегия, а целая философия, основанная на доверии и взаимопонимании с аудиторией. Каждый шаг, каждое решение и каждая коммуникация влияют на то, как бренд воспринимается в глазах потребителей. Поэтому так важно глубоко погружаться в исследования, чтобы понять не только текущие тренды, но и ожидания и желания вашей целевой аудитории.

Вы обладаете высокой профессиональной экспертизой в сфере креативности и опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Какие критерии оценки являются для вас наиболее весомыми? Что нового вам хотелось бы увидеть в конкурсных проектах Фестиваля White Square?  

Я постоянно стремлюсь к поиску увлекательного повествования, которое способно создать глубокую связь с брендом. Я верю, что отличная история может не только привлечь внимание, но и сформировать прочные отношения с аудиторией. Поэтому я всегда стремлюсь создавать то, что может вдохновлять, увлекать и менять мир к лучшему.

Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением? Есть ли у вас особенные книги, фильмы, музыка или путешествия, которые формируют вашу креативность и влияют на ваш подход к работе? Как вы интегрируете эти увлечения и вдохновение в свою повседневную практику, чтобы создавать что-то уникальное и запоминающееся?

Мне нравится погружаться в мир книг Харуки Мураками. Его уникальный стиль повествования всегда захватывает меня, создавая атмосферу магического реализма, наполненного напряжением и тонким юмором. Каждая история, которую он рассказывает, пронизана отголосками популярной культуры, что делает их еще более увлекательными. Я перечитывал его произведения несколько раз, и каждый раз обнаруживал новые загадки, которые оставались без ответов. Именно этот элемент неопределенности и непредсказуемости меня завораживает больше всего — он заставляет меня размышлять и искать собственные интерпретации. Кроме того, я активно исследую свои любимые сайты, такие как Futurism.com и NowThisNews.com. Эти ресурсы не только информируют меня об актуальных темах и помогают мне оставаться в курсе событий, но и наполняют мою жизнь свежими идеями и вдохновением.

Что вы хотели бы пожелать коллегам, участникам Фестиваля White Square 2025?

Успехов!

Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, но свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.

Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.