Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Ежегодно более тысячи кейсов из разных стран мира представители креативных индустрий подают на участие в конкурсе, который  оценивается на высочайшем глобальном уровне благодаря международным составам жюри. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на подачу своих лучших проектов для участия в Фестивале White Square 2025, рады представить серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня на вопросы интервью ответил Jiro Hayashi, исполнительный креативный директор Dentsu East Japan, Япония. Благодаря его таланту агентство не только получило Гран-при Cannes Lion's Mobile Grand Prix, но и достигло выдающегося успеха, став обладателем одного из 11-ти желанных Glass Lions во всем мире. Это признание было получено за инновационную работу в 2017 году, которая решала проблемы гендерного неравенства и предрассудков. Ошеломительный успех подчеркнул его непоколебимую приверженность инновациям и положительному влиянию на общество. Среди его наград признание таких международных фестивалей, как Cannes Lions, Mad Stars, New York Festivals, Adfest и других. Неоднократно принимал участие в работе жюри фестивалей креативности, в том числе, Cannes Lions, New York Festivals и других.

Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие-то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?

За более 20-ти лет работы в креативной индустрии, я научился ценить важность обсуждения идей людьми, независимо от формата проекта — будь то видеоролик, активация или диджитал-инициатива. Меня всегда вдохновляло, как новые технологии могут раскрывать потенциал креативности. В 2017 году я стал обладателем Гран-при Cannes Lions Mobile за приложение для смартфонов, которое помогает проверять мужское бесплодие. Этот проект стал поворотным моментом в моей карьере. Опыт работы с разнообразными продуктами привел меня к тому, что я особенно ценю простоту идей и элегантный дизайн, который помогает воплотить концепцию в жизнь.

Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему? 

Недавняя рекламная кампания «The Joyful Piano» для YAMAHA была отмечена множеством наград на международных фестивалях креативности. Кампания представляла собой исполнение Симфонии № 9 с помощью искусственного интеллекта для того, чтобы пианисты с ограниченными возможностями могли выступать на сцене вместе с профессиональными оркестрами и хорами. Мы использовали современные технологии, но в основе идеи лежит основная миссия бренда YAMAHA, который хочет подарить радость музыки в равной степени всем.

Каким образом, на ваш взгляд, участие в фестивалях креативности и победы в них влияют на агентства и представителей креативной индустрии?

Участвуя в фестивалях креативности, вы сможете найти вдохновение и добиться признания на мировом уровня. Работы победителей отличаются сильной ключевой идеей, которую можно адаптировать для других стран. Кроме того, для того, чтобы развивать креативные способности своего мозга, можно проследить, как такие адаптированные к другим рынкам проекты победителей фестивалей возвращаются к той самой ключевой идее. Таким образом, на мой взгляд, фестивали креативности – это настоящие мастер-классы для представителей рекламной индустрии. 

Вы обладаете высокой профессиональной экспертизой в сфере креативности и опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Что нового вам хотелось бы увидеть в конкурсных проектах Фестиваля? 

Я очень внимательно слежу за тем, насколько идеи соответствуют основным принципам брендов, ведь считаю, что сильная концепция должна исходить из их идентичности. Важно, чтобы идеи не только отражали суть бренда, но и были убедительными. Мне бы хотелось увидеть свежие идеи, основанные на новых инсайтах о людях. Если инсайты оригинальны, то и идеи будут уникальными. Хотелось бы увидеть потрясающие идеи, о которых я еще не слышал.

Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году? Как вы считаете, какие инновационные подходы и стратегии смогут привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами? Есть ли примеры компаний в вашей стране, которые уже сейчас внедряют такие инструменты и могут послужить ориентиром для других?

Я вижу простоту, гармонирующую с человеческой жизнью, как одну из ключевых тенденций в креативе. Когда бренды задумываются о том, как они обогащают повседневную жизнь людей, их реклама должна органично вписываться в этот контекст. Более того, многие коммуникации способны передавать идентичность и послание бренда с минимальными затратами. Это позволяет людям легче вспоминать о брендах и чувствовать с ними связь, что, в свою очередь, приводит к более глубокому взаимодействию. Еще одной интересной тенденцией является взаимодействие социальных сетей и реальности. В условиях, когда социальные сети проникают в нашу повседневную жизнь, один пост может стать мощной коммуникационной идеей. В Японии наблюдается рост использования контента из социальных сетей как вдохновения для креативных решений в физическом пространстве, например, на рекламных билбордах.

Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением? Как вы интегрируете эти увлечения и вдохновение в свою повседневную практику, чтобы создавать что-то уникальное и запоминающееся?

Посещение спортзала наполняет меня творческим вдохновением и энергий. Многие говорят, что время, проведенное за физическими упражнениями, тесно связано с их креативностью, и я полностью с этим согласен. Интересно, что слово «упражнение» на японском языке, написанное иероглифом кандзи, означает «вращать свою удачу». Поэтому я убежден, что занятия спортом не только укрепляют тело, но и способствуют развитию моей креативности и привлекают удачу!

Что вы хотели бы пожелать коллегам, участникам Фестиваля White Square 2025?

Мне бы очень хотелось обменяться различными взглядами на креативность и вдохновиться! Особенно интересно понять, как одна и та же идея может восприниматься совершенно по-разному разными людьми. Уверен, каждый из нас принесет свой уникальный жизненный опыт, который формирует наше восприятие и подход к творчеству.

Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.

Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.