Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, продолжает приём конкурсных работ. Ежегодно более тысячи проектов из разных стран мира оцениваются на высочайшем уровне международными составами жюри. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на участие в Фестивале White Square 2025, рады представить серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня на вопросы интервью ответил Jean-Paul Lefebvre, основатель и креативный директор Abracadabra, Бельгия. Обладатель более 35-ти лет опыта работы в сфере рекламы, в том числе, в таких агентствах, как TBWA, Duval Guillaume, McCann, Leo Burnett и Emakina. Среди его международных наград – четыре заслуженных награды фестиваля Cannes Lions, награда DAD pencil, Clios, Epica, Eurobest, NYF, Cresta, LIAA, Sharks, FAB и многие другие, всего более 50-ти престьижных наград. Является опытным членом жюри международных фестивалей, в том числе, New York Festivals, LIAA, Cresta Awards, White Square Festival, Golden Drum, Media Awards, Ad Black Sea, Creative Club Of Belgium и многих других.
Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие-то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?
Свою карьеру в сфере рекламы я начал еще в прошлом веке, когда мир только начинал осваивать силу креатива. С самого раннего возраста меня завораживали истории, будь то о людях или брендах, которые стремятся привлечь внимание аудитории. Каждая история – это уникальный мир, полный эмоций и смыслов, и я всегда мечтал быть тем, кто их создает. Стать креативным директором для меня было не просто карьерной целью, это было нечто гораздо более значимое. Это был мой шанс не только управлять процессом творчества, но и стать архитектором идей, которые могут изменить восприятие и оставить след в сердцах людей. Быть креативным директором — значит не просто «родить» идею, а заботиться о ней, как о новорожденном ребенке. Я понимаю, что моя задача заключается не только в том, чтобы дать жизнь этой идее, но и в том, чтобы обеспечить ей все необходимые условия для роста и развития. Это требует внимания к деталям, страсти и преданности делу.
Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему?
Каждый проект, независимо от его масштаба — будь то грандиозная кампания с мировым размахом или небольшая, но проницательная инициатива — имеет свою уникальную ценность. Однако для меня наиболее ценными становятся те проекты, которые не только приносят ощутимую пользу рекламодателю, но и оставляют глубокий след в сердцах людей, создавших их. Смелость и креативность в создании таких проектов играют ключевую роль. Это совместный вклад в создание чего-то поистине выдающегося. И именно в этом единстве мы находим силу, которая позволяет нам преодолевать границы возможного.
Каким образом, на ваш взгляд, участие в фестивалях креативности и победы в них влияют на агентства и представителей креативной индустрии?
Для представителей креативной сферы весьма важно получать признание и награды за свои достижения. Это то, что формирует и поддерживает нашу репутацию и позволяет укрепить чувство собственного достоинства. Кроме того, это вдохновляет представителей индустрии на свежие, инновационные идеи. На мой взгляд, фестивали креативности имеют схожие черты с модными показами: это привлекательны, красиво и вдохновляюще, но, к сожалению, не всегда полностью отражает уровень того, что мы видим на улицах и экранах.
Вы обладаете опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Какие критерии оценки являются для вас наиболее весомыми?
Для меня основными критериями оценки проектов являются актуальность и свежесть креативных идей. Я не нахожу вдохновения в красивых работах, которые, несмотря на свою визуальную привлекательность, служат скорее для повышения статуса их авторов, чем для реального успеха бренда. Такое поверхностное восприятие креатива не может удовлетворить моё стремление к глубине и значимости. Устаревшие способы коммуникации, которые когда-то могли быть эффективными, сегодня уже не способны вызвать отклик у аудитории, которая жаждет искренности, оригинальности и эмоциональной связи с брендом.
Можете ли вы обозначить основные факторы, которые помогают вам создавать эффективные проекты и выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией брендов?
На мой взгляд, работа представителя креативной сферы удивительно напоминает актерское искусство. Как актеру необходимо погрузиться в образ своего персонажа, чтобы передать его эмоции и переживания, так и креативщику требуется стать на мгновение частью мира потребителя. Это значит не просто анализировать его предпочтения, но и глубоко прочувствовать их, увидеть мир его глазами. Таким образом мы сможем раскрыть истинные потребности аудитории, понять, что действительно движет людьми. Именно так мы сможем заложить прочный фундамент для кампании и построить долгосрочные отношения с целевой аудиторией.
Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением?
Как я уже упоминал, меня увлекает искусство повествования. Истории для меня – это не просто набор слов, это магия, способная перенести нас в другие миры, заставить почувствовать и пережить. Поэтому сегодня я также пишу книги в жанре фантастики. Для меня вдохновение скрыто повсюду. Как сказал Вуди Аллен, я словно губка стремлюсь поглотить каждую каплю опыта, каждую эмоцию и каждую мысль, чтобы затем преобразовать их в свое собственное видение.
Что вы хотели бы пожелать коллегам, участникам Фестиваля White Square 2025?
Я с нетерпением жду момента, когда мы все сможем насладиться глотком свежего воздуха в индустрии, который подарит ощущение легкости и вдохновения!
Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.
Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.