Международный фестиваль креативности White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, 28-го апреля завершит прием конкурсных работ. Фестиваль открыт ко всем форматам проектов в сфере креативности, маркетинга и коммуникаций, ежегодно расширяя и обновляя перечень номинаций в соответствии с актуальными трендами и тенденциями. Работы принимаются онлайн на сайте Фестиваля в девяти категориях, 290 номинациях: Creative, Branding & Design, Digital, Media, Marketing Services, Marketing Effectiveness, Craft, Mass Media Contest, Efforts & Achievements.
Ежегодно в Фестивале White Square принимают участие более 1500 проектов из разных стран, в том числе, стран Европы, Северной и Латинской Америки, региона MENA, стран СНГ, Азии и других, вдохновляя участников на профессиональное признание благодаря оценке международного жюри на высочайшем глобальном уровне. В этом году проекты будут оценивать восемь составов жюри: Creative, Branding, Marketing & Digital, Craft, Media, Mass Media Jury, Clients Jury и Grand Jury, который будет сформирован из председателей всех составов жюри и определит Гран-при Фестиваля. Составы жюри White Square сформированы из ярчайших представителей сферы коммуникаций более 45-ти стран с международным признанием и наградами крупнейших фестивалей в сфере креативности и эффективности по всему миру.
Накануне дедлайна участники, как правило, просят определить номинации, в которые можно подать те или иные проекты. Для удобства участников подготовлен Entry Kit, включающий подробное описание категорий и номинаций, критерии оценки, требования к материалам и рекомендации по оформлению заявки. Entry Kit позволяет точно определить наиболее релевантную категорию и корректно представить проект международному жюри.
Категория Creative занимает особое место на Фестивале, и это неудивительно – основной миссией White Square является продвижение креатива и ярких инновационных идей, которые при этом являются эффективным инструментом маркетинга и вносят свой вклад в развитие индустрии. Категория Creative включает 79 номинаций в одиннадцати конкурсах: Film, Print, Radio & Audio, Outdoor, Integrated, Branded Content & Entertainment, Creative Use of Media, Film. Sectors, Print. Sectors, Outdoor. Sectors, Creative B2B. При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение. В конкурсе Creative Use of Media именно креативное использование медиа-решений будет основным фактором оценки. В конкурсе Integrated критериями оценки выступают: идея 30%, стратегия 20%, воплощение в жизнь 30%, результаты 20%. Помимо основной категории, креативные проекты можно подать в категории Mass Media и Efforts & Achievements, номинации: Film, Print & Outdoor, Radio & Audio, Branded Content, Use of Humor in Advertising, Omni-channel Campaign, Brand Launch / Re-launch Campaign, Brand Loyalty Campaign, Breakthrough on a Budget, Collaboration of Brands.
Брендинг на Фестивале White Square рассматривается как стратегическая ценность, определяющая устойчивость брендов и их долгосрочные цели. Работы в области брендинга могут быть представлены в разных конкурсах категории Branding & Design в зависимости от стратегического масштаба проекта и наиболее значимых достижений команды. Категория Branding & Design включает 28 номинаций в шести конкурсах: Communication Design, Packaging Design, Digital & Interactive Design, Product Design, Brand Environment Design, Branding. Проекты в сфере брендинга и дизайна можно также подать в категорию Digital — номинации Branded tech and innovations, UX/UI; в категорию Craft — номинации Art Direction, Illustration, Visual Effects; в Mass Media Contest — номинации Communication Design, Packaging Design; в категорию Efforts & Achievements — номинации Creating of brand-platform, Branding Strategy, Naming, Communication Design, Packaging Design.
Важной частью конкурсной программы является категория Marketing Services, которая посвящена стратегическим и активационным решениям, направленным на формирование устойчивого взаимодействия с аудиторией. В эту категорию входят шесть конкурсов: Brand Experience & Activation, PR, Direct, Campaigns: Sectors, Innovations, Creativity Driven Transformation. Также конкурсные работы можно подать в номинации Brand Experience & Activation, PR и Direct в категориях Mass Media и Efforts & Achievements.
Категория Digital отражает стремительное развитие диджитализации и трансформацию коммуникаций в эпоху технологических инноваций. Конкурсные работы в этой категории призваны демонстрировать, как диджитал-инструменты, данные, искусственный интеллект, интерактивные механики и другие технологии объединяются в инновационные форматы, платформы и экосистемы, способные усиливать вовлечённость, персонализацию и масштабируемость коммуникаций. Категория Digital включает четыре конкурса, которые отмечают инновационные digital-решения: Digital, Mobile, Social & Influencer, Creative Data. Помимо основной категории , конкурсные работы в сфере диджитал можно подать для рассмотрения другими составами жюри, что может увеличить шансы на победу. В категории Creative – номинации Digital & Mobile Platforms и Digital Campaign. В категории Media – номинации Digital Platforms и Mobile. В категориях Mass Media и Efforts & Achievements – номинации Digital Tools, Mobile Tools, Digital & Mobile Campaign, Social & Influencer Campaign.
В категорию Media можно подать проекты, которые демонстрируют не только креативный подход к использованию медиа, но и высокий уровень эффективности, стратегического мышления и влияния на бизнес-показатели. Категория Media включает в 23 номинации в трех конкурсах: Channels, Excellence in Media и Media Campaign и отражает стремительное развитие коммуникационной среды и фокусируется на эффективном использовании каналов, технологиях и нестандартных решениях, позволяющих брендам выстраивать значимые связи с аудиторией. Особое внимание уделяется инновациям, точности стратегии и измеримым результатам. Критериями оценки выступают: инсайт и идея 30%, стратегия 20%, воплощение в жизнь 20%, результаты 30%.
Категория Craft фокусируется на реализации идей, внимании к деталям и высоких стандартах исполнения. Именно здесь отмечаются работы, в которых креативная концепция усиливается выдающимся уровнем продакшена и мастерства. Эта категория включает 14 номинаций в трех конкурсах: Film Craft, Print & Outdoor Craft, Excellence in Radio & Audio. Основным критерием оценки выступает реализация идеи.
Категория Marketing Effectiveness, отражает глобальный тренд на креативную эффективность — связь креативных решений с измеримыми результатами для брендов и бизнеса. В центре внимания — проекты, в которых стратегическое мышление, глубокие инсайты и сильная креативная идея позволяют достигать реальных маркетинговых и коммерческих результатов. Критериями оценки выступают: идея 25%, стратегия 25%, результаты 50%.
Помимо основных категорий, креативные проекты можно подать для для рассмотрения другими составами жюри, что может увеличить шансы на победу. Проекты в категории Efforts & Achievements впервые на Фестивале будет оценивать Клиентский состав жюри – яркие представители локальных и международных брендов, конкурсные работы Mass Media оценят основатели и главные редакторы профильных средств массовой информации в сфере маркетинга и рекламы разных стран.
Фестиваль White Square ежегодно способствует развитию и поощряет кампании коммерческих и некоммерческих брендов в сфере социально ответственного маркетинга, в связи с этим в категории Mass Media особое внимание уделяется конкурсам Change for Good. Brands и Change for Good. Non-Profit, Charity, Government, которые отмечают креативные проекты, меняющие мир к лучшему. В проектах, поданных в социальные номинации, наряду с основными критериями будут оцениваться значимость для общества, позитивное влияние на окружающую среду и другие стремления изменений к лучшему.
Для тех, кто определился с проектами и номинациями для участия в Фестивале White Square 2026, ниже приведен гайд, который систематизирует действия по загрузке конкурсных работ.
1. Зарегистрируйтесь на сайте Фестиваля
Если вы уже зарегистрированы, войдите в свой личный кабинет
2. В личном кабинете выберите подходящую категорию, конкурс и номинацию
3. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемым материалам выбранной вами номинации в разделе «Конкурсы»
4. Заполните форму заявки в личном кабинете
5. Запросите документы на оплату за участие в личном кабинете.
Победители White Square 2026 станут известны на Церемонии награждения фестиваля — событии, где встретятся ярчайшие персоны индустрии из разных стран мира, включая членов жюри фестиваля. Победители будут опубликованы на официальном сайте и ключевых индустриальных медиа разных стран мира. Церемония станет кульминацией деловой программы фестиваля, которая пройдет 9–10 июня в Минске.