Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Ежегодно более тысячи кейсов из разных стран мира представители креативных индустрий подают на участие в конкурсе, который оценивается на высочайшем глобальном уровне благодаря международным составам жюри. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на подачу своих лучших проектов для участия в Фестивале White Square 2025, рады представить серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня с нами Folker Wrage, основатель и владелец агентства Wrage / Antwort, Швейцария. Обладатель степени EMBA в Берлинской школе креативного лидерства, входил в состав жюри многих престижных фестивалей от Канн до Батуми, всегда рад поделиться знаниями, накопленными за годы работы в креативной индустрии. Непоколебимый оптимист и энтузиаст.
Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие–то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?
Мне потребовалось время, чтобы понять, что креативность – это то, кто я есть, а значит, то, чем я должен заниматься. Можно рассказать сотни историй о том, что произошло за все годы работы в этой сфере. Однако наиболее сильное влияние на меня обычно оказывают не самые лучшие моменты, а те, которые заставляют меня переосмыслить себя в профессиональном плане. Те, которые позволяют мне вырасти из тех ожиданий, которые внушает нам индустрия и не дает нам стать независимыми, уверенными в себе и зрелыми профессионалами. Ничто не сформировало меня так, как понимание того, что, добившись успеха, гораздо приятнее помогать становиться успешными и другим.
Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какие проекты вы считаете самыми успешными и почему?
Я все чаще отказываюсь от общепринятых определений успеха. Три года назад мой клиент был совершенно недоволен своими достижениями на работе. Сегодня он полон энергии, гордится своими проектами, с удовольствием берет на себя ответственность, и это вдохновило многих его коллег. Думаю, я могу сказать, что внес свой вклад в эти перемены. Мне нелегко называть это успехом, но в каком-то смысле это так.
Каким образом, на ваш взгляд, участие в фестивалях креативности и победы в них влияют на агентства и представителей креативной индустрии?
Обучение и вдохновение – вот что действительно важно. Все остальное увеличивает риск помутнения сознания. Награды остаются на полках, а люди – на всю жизнь. Слушайте и учитесь, заводите друзей и продолжайте заниматься любимым делом. Как только вы поменяете это на погоню за наградами, вы неизбежно проиграете. В первую очередь, самим себе. Научитесь наслаждаться участием в фестивалях как частью процесса роста и развития.
Вы обладаете высокой профессиональной экспертизой в сфере креативности и опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Какие критерии оценки являются для вас наиболее весомыми? Что нового вам хотелось бы увидеть в конкурсных проектах Фестиваля White Square?
Все, что заставит меня улыбнуться, будет иметь шанс на высокую оценку от меня. А для искренней улыбки есть много веских причин. Это может быть что-то смешное, остроумное, странное или захватывающее. Ведь все эти моменты – будь то смех над шуткой, удивление от странного явления или вдохновение от захватывающей истории – делают нашу жизнь более насыщенной и интересной. Они напоминают нам о том, что радость можно найти в каждом дне, если только мы готовы замечать ее вокруг. Так что давайте искать поводы для улыбок и делиться ими с окружающими!
Можете ли вы обозначить основные факторы, которые помогают вам создавать эффективные проекты и выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией брендов?
Чтобы установить глубокий и значимый контакт с аудиторией, важно не просто подойти к этому процессу формально, а погрузиться в их мир. Начните с эмпатии, поставьте себя на их место. Узнайте все детали, которые необходимы для вашего проекта. Интересуйтесь тем, что волнует вашу аудиторию, какие проблемы они пытаются решить. Это даст вам возможность вести коммуникацию на одном языке. Станьте частью их окружения. Посетите мероприятия, которые они посещают: выставки, семинары или встречи. Это не только поможет вам узнать больше о них, но и создаст возможности для естественного общения. Наблюдайте за тем, как они взаимодействуют с продуктом, брендом, окружающим миром — это даст вам представление о их ценностях и приоритетах. Когда вы соберете достаточно информации и станете одним из них, переходите к действиям.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году?
Ответом может быть только искусственный интеллект, который в эпоху стремительного технологического прогресса стал важным инструментом для бизнеса. Однако многие компании используют его лишь как средство сокращения расходов. Это подход, который может показаться привлекательным на первый взгляд, но в долгосрочной перспективе он не обеспечивает устойчивого конкурентного преимущества. Как только одна компания находит способ оптимизировать процессы и сэкономить, другие быстро подхватывают этот опыт. В результате конкурентные преимущества исчезают так же быстро, как и появляются. Вместо того чтобы делать акцент на сокращении бюджета, бренды должны стремиться к созданию инновационных продуктов и услуг, которые не только удовлетворяют потребности клиентов, но и вдохновляют их. Мы хотим видеть бренды, которые не просто используют технологии для воссоздания старых моделей, а создают новые миры и возможности. Давайте создавать бренды, которые ставят идеи на первое место и используют искусственный интеллект как мощный инструмент для их реализации. Вместе мы можем построить будущее, где технологии служат не только для экономии бюджета, но и для вдохновения и создания настоящих ценностей. В этом новом мире искусственный интеллект становится не просто инструментом, а партнером в процессе создания уникальных и значимых решений.
Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением? Как вы интегрируете эти увлечения и вдохновение в свою повседневную практику, чтобы создавать что–то уникальное и запоминающееся?
Музыка вдохновляет меня на креативность, способствует развитию моей любознательности, является источником радости и осознаний. Мое рабочее пространство заполнено ею, каждая стена, и я продолжаю читать и писать о ней, это удивительная стабильность. Мне не нужен метод, чтобы интегрировать музыку в свою ежедневную практику, она уже является ее важной частью. Так работает вдохновение. Это не метод, это и есть жизнь.
Что вы хотели бы пожелать коллегам, участникам Фестиваля White Square 2025?
Сил для поддержания оптимизма и вдохновения!
Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, но свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.
Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.