Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, продолжает приём конкурсных работ. Ежегодно более тысячи проектов из разных стран мира оцениваются на высочайшем уровне международными составами жюри. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на участие в Фестивале White Square 2025, рады представить серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня на вопросы интервью ответил Daniel da Hora креативный директор UFPB, Бразилия. Обладатель многочисленных наград в сфере графического дизайна, арт-директор, креативный директор, художник, исследователь, автор и преподаватель. Целеустремленный лидер и наставник, инновационный и нацеленный на результат, с большим опытом управления сложными творческими проектами на протяжении всего их жизненного цикла. За более 25-ти лет работы в индустрии создал успешные международные и локальные проекты для таких брендов, как Apple, Carrier, Castrol, Honda, GM и других. Опытный член жюри многих престижных международных фестивалей креативности, таких как Cannes Lions, CLIO Awards, New York Festivals, Ad Stars, One Club for Creativity, London International Awards, Creativepool, A'Design Awards, El Ojo de Iberoamerica и многих других.
Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие-то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?
Моя карьера в индустрии продолжается уже многие годы. Оглядываясь назад, я осознаю, что вырос в семье, где искусство, культура и креатив были неотъемлемой частью повседневной жизни. Это оказало глубокое влияние на моё восприятие мира. В нашей семье креатив всегда рассматривался не только как профессия, но и как стиль жизни, что сформировало мой подход к работе и вдохновило меня на постоянное развитие.
Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему?
Недавно я имел возможность участвовать в значимом креативном проекте, посвященном общественной организации, занимающейся заботой о бездомных животных. В условиях пандемии мы организовали масштабную акцию, в результате которой удалось спасти множество беззащитных животных. Этот опыт стал не только важным шагом в нашей работе, но и трогательным моментом для всех участников — как для меня, так и для клиента, поскольку мы вместе стремились к благородной цели спасения жизней.
Каким образом, на ваш взгляд, участие в фестивалях креативности и победы в них влияют на агентства и представителей креативной индустрии? Какие дополнительные аспекты, такие как укрепление репутации, развитие профессиональных связей и вдохновение для новых идей, могут играть ключевую роль в этом процессе?
Победа на фестивалях креативности — это не просто признание, а стратегически важный фактор, способствующий росту бизнеса, усилению влияния в отрасли и продвижению творческих инноваций. Такие достижения укрепляют репутацию агентства, привлекают клиентов высокого уровня и талантливых специалистов, устанавливая новые стандарты в индустрии. Эти победы вдохновляют профессионалов на расширение границ в области повествования, технологий и дизайна. Кроме того, фестивали предоставляют уникальные возможности для международного сотрудничества, участия в жюри и формирования высококлассных партнерских отношений. Признание, полученное на таких мероприятиях, способствует развитию идей, упоминаниям в СМИ и финансовому росту, позволяя агентствам работать над премиальными проектами. В конечном итоге успех на фестивалях увеличивает авторитет и влияние бизнеса, обеспечивая его долгосрочную значимость в креативной индустрии.
Вы обладаете высокой профессиональной экспертизой в сфере креативности и опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Какие критерии оценки являются для вас наиболее весомыми? Что нового вам хотелось бы увидеть в конкурсных проектах Фестиваля White Square?
В качестве члена жюри Фестиваля White Square я буду высоко оценивать смелые и инновационные идеи, которые глубоко связаны с культурными контекстами, обладают стратегическим видением и демонстрируют безупречное исполнение. Отличная работа должна быть не только оригинальной, но и эффективно вовлекать аудиторию, оказывать значимое воздействие на окружающий мир и бросать вызов существующим нормам. Креативные проекты, которые гармонично объединяют повествование с инновационными технологиями, такими как искусственный интеллект, иммерсивный опыт и интерактивный дизайн, будут иметь преимущества. Я также высоко ценю идеи, которые способствуют продвижению брендов в рамках значимых культурных дискуссий, касающихся устойчивости, инклюзивности и социального влияния. Мне хотелось бы видеть работы, которые не просто получают награды, но и оставляют яркий след в индустрии и обществе в целом.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году? Как вы считаете, какие инновационные подходы и стратегии смогут привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами? Есть ли примеры компаний в вашей стране, которые уже сейчас внедряют такие инструменты и могут послужить ориентиром для других?
Ключевые темы, такие как аутентичность и эмоциональная связь, иммерсивный опыт, устойчивость и инклюзивность, а также эмпирический маркетинг, становятся центральными на креативном рынке. Однако, на мой взгляд, наиболее значимой тенденцией является персонализация с использованием искусственного интеллекта. Современные потребители все чаще ищут подлинный и релевантный контент, и бренды, которые делают акцент на аутентичности и выстраивании настоящих связей, способны вызвать более глубокий отклик у своей аудитории. При правильном использовании искусственный интеллект может значительно способствовать этому процессу. В Бразилии ведущую роль в данной трансформации играют компании из технологической сферы, среди которых особенно выделяется Porto Digital — крупнейший технопарк страны.
Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением? Есть ли у вас особенные книги, фильмы, музыка или путешествия, которые формируют вашу креативность и влияют на ваш подход к работе? Как вы интегрируете эти увлечения и вдохновение в свою повседневную практику, чтобы создавать что-то уникальное и запоминающееся?
Я испытываю глубокую любовь к музыке, особенно к бразильским мелодиям, которые признаны на международной арене. В дополнение к своей профессиональной деятельности в сфере рекламы и дизайна, я также преподаю в университете и занимаюсь визуальным искусством. Рисование, живопись и гравюра, а также взаимодействие с молодыми поколениями — это те увлечения, которые приносят мне истинное удовольствие.
Что вы хотели бы пожелать коллегам, участникам Фестиваля White Square 2025?
Желаю всем участникам Фестиваля продемонстрировать выдающиеся результаты и получить заслуженное признание за свои достижения. Моим коллегам, членам жюри, желаю, чтобы наше время вместе было не только продуктивным, но и наполненным удовольствием, а также возможностью открыть для себя много нового благодаря оценке конкурсных проектов.
Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, но свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.
Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.