Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Ежегодно представители креативных индустрий более 35-ти стран подают более тысячи проектов, которые оцениваются международным составам жюри на высочайшем уровне. Чтобы вдохновить представителей креативной индустрии по всему миру на подачу своих лучших проектов для участия в Фестивале White Square 2025, рады представить серию интервью с членами жюри Фестиваля. Сегодня с нами Cinzia Pallaoro, исполнительный креативный директор Leagas Delaney, Италия. В ее портфолио – работы для Porsche, Burger King, Tim, Keglevich, Somatoline, а также постоянное сотрудничество с ING Bank, Bauli, Clementoni, Open Fiber, Bonduelle Italia, Bonduelle Global, Baglietto и Yoga. Обладатель множества престижных наград международных фестивалей креативности, опытный член жюри таких фестивалей, как NYFestival, ADCI Festival, White Square Festival, Wina festival и других.

Как давно вы начали свой путь в креативной индустрии? Что вдохновило вас выбрать эту профессию? Есть ли какие-то истории или моменты вашей карьеры, которые оказали наибольшее влияние на ваше профессиональное развитие?

В школе я мечтала стать астрофизиком или изучать вулканы. Однако моей мечте не суждено было сбыться, потому что я не сильна в математике. Позже я изучала коммуникации и начала карьеру с должности графического дизайнера-стажёра в Берлине. На тот момент это казалось мне чрезвычайно интересным, но я понимала, что способна на большее. Тогда, работая в небольшом офисе, мой ментор подсказал мне: «Тебе стоит попробовать себя в индустрии рекламы, так как сферы графического дизайна слишком мало для всего того, что ты хочешь донести». И вот сегодня — после почти 20-ти лет в индустрии, обладая опытом работы как в Италии, так и за границей, могу заявить, что я  по-прежнему люблю свою работу. Я сохранила свое увлечение астрофизикой и квантовой наукой, но это уже другая история.

Ваши проекты неоднократно были высоко оценены на престижных международных фестивалях креативности. Какой проект вы считаете самым успешным и почему? 

За 20 лет работы я полюбила множество своих проектов и клиентов. Я работала с такими брендами, как Porsche, Burger King, Danone и многими другими известными локальными и международными компаниями. То, что мы делали и продолжаем делать с банком ING, наш недавний проект по редизайну концепции Bauli — это лишь несколько примеров моего подхода к работе, основная цель которого: делать не так как все, делать дерзко и смело. В противном случае ты так и останешься в тени.

Каким образом, на ваш взгляд, участие в фестивалях креативности и победы в них влияют на агентства и представителей креативной индустрии? Какие дополнительные аспекты, такие как укрепление репутации, развитие профессиональных связей и вдохновение для новых идей, могут играть ключевую роль в этом процессе?

Я считаю, что участие в фестивалях и победы в них могут быть крайне полезными, если только сами агентства не стремятся просто получить очередную награду в свою коллекцию. Все мы знаем, что многие представители сферы маркетинга и рекламы ставят перед собой цели побеждать на различных фестивалях и премиях, но некоторые из них до сих пор заблуждаются, считая, что награды можно получить только за красивое творческое исполнение, не имеющее реальной ценности для бизнеса. Безусловно, награды могут повысить репутацию агентства, однако это должны быть кейсы, которые сочетают в себе креатив и реальные результаты. Представителям индустрии важно помнить, что, в первую очередь, наша миссия — объединять бренды и людей.

Вы обладаете высокой профессиональной экспертизой в сфере креативности и опытом работы в жюри многих международных фестивалей, а в этом году будете оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square. Какие критерии оценки являются для вас наиболее весомыми? Что нового вам хотелось бы увидеть в конкурсных проектах Фестиваля White Square?

При оценке конкурсных работ я всегда спрашиваю себя: хотела ли бы я утвердить этот проект? Вызывает ли он у меня зависть или вдохновляет на что-то новое? Я оцениваю степень влияния и уникальность проекта, инновационность его коммуникаций и визуалов, актуальность и ясность идеи. И, безусловно, ценность для аудитории: что делает этот проект? Развлекает, информирует или же решает какую-либо маркетинговую или социальную проблему?

Как вы подходите к разработке новых идей и проектов? Есть ли у вас определенные методики, техники или лайфхаки, которые вы используете, работая с командой? Можете ли вы обозначить основные факторы, которые помогают вам создавать эффективные проекты и выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией брендов?

Прежде всего: получайте удовольствие! Это ключевой момент. Хорошие идеи могут появиться откуда угодно, но для их развития нужна благоприятная среда. Важно быть смелыми и стремиться действовать нестандартно, поэтому мы всегда ищем уникальную стратегию для каждого проекта. Стратегия играет намного большую роль, чем думают некоторые представители креативной индустрии. Хорошая стратегия определяет путь, по которому можно следовать, создавая креативные идеи, и уверенно направляться к цели. Стратегия помогает сфокусироваться на целевой аудитории, лучше её понять и найти наиболее эффективные инсайты.

Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2025 году? Как вы считаете, какие инновационные подходы и стратегии смогут привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами? Есть ли примеры компаний в вашей стране, которые уже сейчас внедряют такие инструменты и могут послужить ориентиром для других?

Стоит сказать, что проект, который сможет продемонстрировать инновационные подходы и стратегии, привлечь внимание потребителей и создать устойчивую связь с брендами, заслуживает золотой награды на любом фестивале креативности. На мой взгляд, единственно правильного ответа просто не существует. Сфера медиа и коммуникаций сейчас очень разнообразна. Внимание аудитории почти минимально, как и доверие к брендам и их рекламе. Одного выхода за рамки недостаточно, потому что мы должны преодолеть не одну, а тысячу из них. Нет ничего революционного в том, что мы увидим огромное количество контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Это скорее формальная революция, посмотрим, как она урегулируется в ближайшее время, в том числе, законодательством. В Италии есть много брендов, которые застряли в старых маркетинговых и медийных моделях, но есть и те, кто действительно осваивает новые подходы. Ключ к успеху — последовательная коммуникация на различных платформах с сильными и дифференцированными визуалами. Однако важно всегда быть готовыми быстро перестраиваться, так как технологии и общество меняются очень быстро.

Какие у вас хобби и увлечения, которые наполняют вашу жизнь вдохновением? Есть ли у вас особенные книги, фильмы, музыка или путешествия, которые формируют вашу креативность и влияют на ваш подход к работе? Как вы интегрируете эти увлечения и вдохновение в свою повседневную практику, чтобы создавать что-то уникальное и запоминающееся?

От отца мне досталось лучшее качество — любопытство. Это делает меня человеком, интересующимся различными сферами. Как бывшего арт-директора, меня привлекает всё, что связано с визуалом: искусство, кино, фотография. Также я заядлый читатель и слушатель подкастов. Аудиокниги — моё спасение, ведь я могу «читать», пока занимаюсь домашними делами или еду на работу. У меня есть две дочери, и общение с ними я тоже могу назвать чем-то, приносящим мне уйму идей и вдохновения. Это очень обогащает меня, потому что я нахожусь в постоянном контакте с детьми и родителями, вижу их потребности и взгляды. Через них можно наблюдать, как общество меняется прямо на глазах. Наша работа так или иначе связана с культурой: мы должны понимать мир вокруг нас, чтобы уметь с ним взаимодействовать. Это значит расширять горизонты, слушать даже те мнения, которые далеки от наших, и пытаться их понять. Любое социальное явление, тренд или убеждение можно объяснить, если не относиться к ним слишком предвзято. А еще я медитирую. Это помогает мне справляться с ежедневным стрессом и сохранять некий баланс.

Что вы хотели бы пожелать коллегам, участникам Фестиваля White Square 2025?

Я желаю каждому по-настоящему гордиться своей работой, сиять и приносить пользу окружающему миру. Учиться чему-то новому каждый день, не переставать задавать вопросы, подпитывать свой разум свежими идеями и новыми языками, а также быть открытыми миру.

Составы жюри Фестиваля White Square 2025 находятся в активной стадии формирования и будут объявлены в марте, но свое участие уже подтвердили ярчайшие персоны с бесценным опытом судейства престижных международных фестивалей креативности и многочисленными наградами по всему миру, представители из более чем 35-ти стран.

Подать конкурсные проекты для участия можно на официальном сайте Фестиваля White Square в 247 номинаций, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций. До 3-го марта 2025 действуют льготные условия участия. Финальный дедлайн подачи проектов – 28 апреля 2025.