Основная идея кампании — создать распродажу, выгодную не только покупателям, но и продавцам, исключив субсидирование скидок. Вместо компенсации разницы в цене платформа предложила продавцам уникальный механизм продвижения: их товары занимали приоритетные позиции в результатах поиска, что значительно увеличивало видимость и охват. Для защиты покупателей от манипуляций ценами был разработан алгоритм, допускающий к распродаже только товары с реальными скидками, исключая позиции с искусственно завышенной стоимостью. Продавцы могли сами выбирать, какие товары участвуют в акции, и устанавливать размер скидки, что давало им контроль над маржинальностью. Для усиления эффекта использовался инфлюенс-маркетинг: к акции присоединились селебрити, такие как Ксения Собчак, Вася Чума, Карина Дукалис, Александр Цыпкин и другие, чьи личные вещи также стали частью распродажи. Это привлекло дополнительное внимание и расширило охват акции, создав дополнительный эмоциональный эффект. Таким образом, «Хватамба» стала не просто распродажей, а комплексным инструментом для продвижения товаров без необходимости субсидировать скидки, усиливая доверие к платформе и создавая равные условия для крупных бизнесов и частных продавцов.