В условиях дефицита кадров в России работодатели все чаще обращаются к молодым специалистам: компании предлагают студентам удобные форматы работы, улучшают условия труда, вводят внутренние программы обучения и стажировок. Поэтому для решения проблемы нехватки кадров одной из стратегических задач Авито Работы становится знакомство молодежи с возможностями трудоустройства и преодоление психологических барьеров перед поиском работы. В рамках исследования молодой аудитории мы выяснили, что основной стоп-фактор молодежи при трудоустройстве — это недостаток опыта. Соискатели считают, что их не примут на работу из-за отсутствия специальных навыков, поиск работы — это сложный процесс, а найти подходящие для себя вакансии невозможно. Один из респондентов сказал, что в процессе отклика на вакансии «сердце замирает от страха неизвестности». Проект «Твой опыт в жизни тоже считается» был разработан в качестве ответа на сомнения и страхи молодежи. На основе слогана «Твой опыт в жизни тоже считается!» мы создали ролик в близком молодежи аниме-стиле. В нем показали, как повседневные ситуации помогают молодым соискателям приобрести опыт и качества, необходимые для поиска первой работы. Видео запустили в digital-каналах с высокой концентрацией ЦА, а рекламные баннеры и щиты разместили в 10 студенческих городах и 70 вузах по всей России. Чтобы усилить эффект РК и познакомить молодежь с темой занятости, следующим этапом мы буквально перенесли рынок труда в любимые игровые миры нашей целевой аудитории. Мы разработали открытые сервера в популярных играх Minecraft и GTA RP, а внутри этих миров разместили баннеры и щиты Авито Работы с ключевым сообщением «Твой опыт в играх тоже считается». Амбассадоры проекта — популярные стримеры — пригласили свою аудиторию перейти на Авито Работу, чтобы трудоустроиться в качестве помощников для проведения совместных стримов. Из 3 000 заявок с помощью чат-бота мы отобрали 6 человек. Наконец, блогеры вместе с помощниками-модераторами провели открытые игровые стримы, где более 21 тыс. человек смогли испытать себя в популярных профессиях на подработку и выиграть призы. Для этого на серверах мы воссоздали реальные рабочие пространства и задачи доставщиков, курьеров, администраторов и упаковщиков.